Posts

ดีไซน์คลาสสิกที่ไม่ว่าใครก็ถือได้! Jonah Hill เลือกถือ Hermes Birkin สีดำสุดหรูร่วมแสดงในภาพยนตร์ “Don’t Look Up”

ดีไซน์คลาสสิกที่ไม่ว่าใครก็ถือได้! Hermes รุ่นไอคอนิกอย่าง Birkin บนแขนของ Jonah Hill จากตัวอย่างภาพยนตร์ “Don’t Look Up”

ที่เจ้าตัวได้ร่วมแสดงกับซุปเปอร์สตาร์ฮอลลีวูดทั้ง Leonardo DiCaprio , Meryl Streep และ Jennifer Lawrence เป็นเครื่องยืนยันได้เป็นอย่างดีว่ากระเป๋าสุดหรูดีไซน์จากยุค 80’s และเป็นที่ต้องการของหลายคนเรื่อยมานั้นเหมาะกับทุกเพศทุกคาแรคเตอร์จริงๆครับ!

เรื่องเรียบเรียง rhunrun

ไม่หวั่นกระแสโลก! Hermès สามารถเติบโตได้ในภาวะวิกฤตโควิด-19 ด้วยจากการเจาะตลาดจีน!

ธุรกิจและแบรนด์แฟชั่นต่าง ๆ ต่างได้รับผลกระทบจากโควิด-19 ไปไม่มากก็น้อย ทว่า มีเพียงไม่กี่แบรนด์เท่านั้นที่สามารถเติบโตขึ้นได้ในภาวะการณ์เช่นนี้ หนึ่งในนั้นคือแบรนด์หรูจากฝรั่งเศสอย่าง Hermès ที่เติบโตขึ้นอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศจีนครับ  

ก่อนหน้านี้ ช่วงระหว่างการแพร่ระบาดของโรคฯ นั้น Hermès มียอดขายตกลงเพียง 7.7% เท่านั้น น้อยกว่าที่บริษัท Morgan Stanley ประเมินไว้ว่าจะตกลงที่ 13% กว่าครึ่งนึง แต่เมื่อสามารถเปิดทำการร้านค้าได้อีกครั้ง บูติกของแบรนด์ในเมืองกว่างโจว สามารถทำเงินได้มากถึง 2.7 ล้านเหรียญฯ (ประมาณ 83 ล้านบาท) ภายในวันเดียว อีกทั้งมูลค่าหุ้นในตลาดหลักทรัพย์ปารีสของ Hermès เองก็เพิ่มสูงถึง 13% ระหว่างเดือนมกราคมถึงกรกฎาคม 2020 กลายเป็น 1 ใน 8 แบรนด์หรูที่มีราคาหุ้นสูงขึ้น 

ดูโพสต์นี้บน Instagram

Relaxing backstage. #Carefreeexpression #Timelessinrealtime #SpringSummer #Hermes #HermesHomme

โพสต์ที่แชร์โดย Hermès (@hermes) เมื่อ

มีการวิเคราะห์กลยุทธ์ของ Hermès ที่สามารถเติบโตขึ้นได้ในภาวะวิกฤตเช่นนี้ ซึ่งหลายรายได้มองว่า ทางแบรนด์ได้เจาะตลาดกลุ่มลูกค้าชาวจีนเป็นหลัก ซึ่งกลุ่มลูกค้ากลุ่มนี้มองว่า Hermès เป็นสัญลักษณ์ของความหรูหราอีกระดับที่ไม่ได้อิงกับผลงานคอลแลป กระแสต่างๆที่มาไวไปไว แคปซูลคอลเลคชั่นสำหรับคน Gen-Z และระบบแฟชั่นที่มีโลโก้หรือลายโมโนแกรมเป็นแก่นกลางหรือจุดขายสำคัญ ประกอบกับผลงานผลิตภัณฑ์เด่นๆของแบรนด์นั้นบางส่วนไม่อ้างอิงกับซีซั่น ทำให้เกิดความคลาสสิกและมนต์สเน่ห์ในตัวเองแบบไม่ตามใคร 

ทั้งหมดนี้เป็นสิ่งที่บริษัทให้คำปรึกษา McKinsey & Company นิยามว่า “Silent Luxury” ซึ่งเป็นการกลับมาของกระแสความหรูหราที่มีแก่นสารแห่งความสง่างามและความสงบ นอกจากนี้ การเจาะตลาดลูกค้าชาวจีนผ่านช่องทางออนไลน์หรือดิจิตอลนั้นก็ช่วยไม่ให้ยอดขายของแบรนด์ตกลงไปมากนัก ทั้งนี้เพราะชาวจีนเองก็เป็นกลุ่มลูกค้าที่มีแนวโน้มในการซื้อสินค้าระดับหรูผ่านออนไลน์ด้วยเช่นกัน คาดว่ากลยุทธ์ในลักษณะนี้อาจทำให้รายได้ที่มาจากประเทศจีนของผลิตภัณฑ์หรูต่าง ๆ มีส่วนแบ่งที่ 50% ภายในปี 2025 

นอกจากนี้ยังมีปัจจัยเกี่ยวกับกระเป๋า Birkin ที่ตั้งชื่อตามนักร้องนักแสดงชาวอังกฤษอย่าง  Jane Birkin อันเป็นไอเท็มชิ้นไอคอนิกของแบรนด์มาตั้งแต่ยุค 80 (และบางครั้งก็ได้รับการมองว่าเป็นการลงทุนที่ดีกว่าทองเสียอีก) คือหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ทำให้ Hermès มีความยืดหยุ่นในการดำเนินงานไม่ว่าจะช่วงก่อนหรือหลังโควิด

Jane Birkin และกระเป๋า Hermes Birkin

นอกจากนี้ ยังมีอีกแบรนด์หนึ่งที่เติบโตขึ้นอย่างสูงในประเทศจีน คือ Li-Ning แบรนด์เครื่องแต่งกายกีฬาภายในประเทศที่ก่อตั้งโดยนักกีฬาโอลิมปิกเหรียญทองปี 1989 อย่าง Li Ning ที่ได้รับอิทธิพลจากกระแสชาตินิยมของชาวจีน การโฆษณาผ่านสื่อต่าง ๆ อย่างหนัก การปรากฏตัวในการแข่งขัน NBA (สวมใส่โดยตำนานนักบาสอย่าง Dwyane Wade) และ Paris Fashion Week ที่เป็นการสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับสินค้า Made in China เป็นที่ยอมรับมากขึ้น  

เรียกได้ว่าทั้งหมดนี้เป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษาทางธุรกิจที่น่าสนใจเป็นอย่างยิ่งเลยทีเดียวในยามนี้ครับ 

เรื่อง Peerachai Pasutan

เรียบเรียง rhunrun

เติบโตไม่กลัวโควิด! Hermès เผยมูลค่าทางการตลาดสูงเป็นประวัติการณ์ถึง 80,000 ล้านยูโร!

แม้ว่าสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19 จะทำให้ยอดขายของแบรนด์หรูจากฝรั่งเศสอย่าง Hermès ตกลงไปบ้าง (7.7 เปอร์เซนต์) ในไตรมาสแรกของปีนี้ แต่แบรนด์ก็ยังถือว่าปรับตัวได้ดีในยามวิกฤตนี้ ล่าสุด มูลค่าทางการตลาดของแบรนด์พุ่งทะยานขึ้นสู่ 80,000 ล้านยูโร (ประมาณ 2.8 ล้านล้านบาท) สูงที่สุดเป็นประวัติการณ์หลังจากที่ราคาหุ้นของแบรนด์นั้นก็ขึ้นมา 5 เปอร์เซนต์เช่นกัน 

แหล่งข่าวกล่าวว่า ราคาหุ้นที่สูงขึ้นนั้นมีลักษณะคล้ายกับช่วงวิกฤตการณ์แฮมเบอร์เกอร์เมื่อปี 2008 ซึ่งราคาตลาดของกลุ่มแบรนด์หรูนั้นได้เติบโตสวนทางกับภาวะถดถอยทางเศรษฐกิจ โดยในครั้งนั้นกลุ่ม Hermès เป็นผู้นำในการเติบโตระหว่างปี 2006-08 อยู่ที่ 26% ตามมาด้วยกลุ่ม LVMH ที่ 21.6% และ Kering ที่ 7.8%

Jane Birkin และกระเป๋า Birkin ของเธอ

นักวิเคราะห์ประเมินว่า กระเป๋า Birkin ที่ตั้งชื่อตามนักร้องนักแสดงชาวอังกฤษอย่าง  Jane Birkin อันเป็นเไอเท็มชิ้นไอคคอนิกของแบรนด์มาตั้งแต่ยุค 80 (และบางครั้งก็ได้รับการมองว่าเป็นการลงทุนที่ดีกว่าทองเสียอีก) คือหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ทำให้ Hermès มีความยืดหยุ่นในการดำเนินงาน แม้จะเกิดคำถามถึงกลยุทธ์ทางธุรกิจที่พึ่งพาเพียงผลิตภัณฑ์สายเดียวก็ตาม ต้องจับตาดูกันต่อไปครับว่า Hermès จะปรับตัวและมีผลประกอบการเป็นอย่างไรในไตรมาสถัด ๆ ไป 

เรื่อง Peerachai Pasutan

เรียบเรียง rhunrun