Posts

Gucci นำเสนอแคมเปญแว่นตาคอลเล็กชั่น Spring/Summer 2021 ผ่านความสัมพันธ์ระยะไกลจากสองซีกโลกระหว่าง เวนิส และ อู่เจิ้น

แคมเปญโฆษณาแว่นตาใหม่ของ Gucci สำหรับฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อนประจำปี 2021 เป็นเรื่องราวของเมืองสองเมืองที่แม้จะอยู่ห่างไกลแต่ก็เชื่อมโยงถึงกัน ในโฆษณานี้สถานการณ์ชวนคิดสองสถานการณ์เปิดเผยให้เห็นถึงความสัมพันธ์ที่ไม่คาดฝันและร่วมกันบอกเล่าเรื่องราวช่วงเวลาของการพักผ่อนโดยมีคอลเลคชั่นแว่นตาเป็นตัวเอก

ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ Alessandro Michele ได้รับแรงบันดาลใจจากคลองที่ลึกลับและให้บรรยากาศของเมืองเวนิสซึ่งมีทางน้ำที่ล้อมรอบไปด้วยพระราชวังหินอ่อนที่ดูหรูหราและสถาปัตยกรรมที่ดูแปลกตา เขายังได้จินตนาการถึงการนั่งเรือกอนโดลาแบบเวนิสดั้งเดิมออกสำรวจเมืองลอยน้ำอันโด่งดังของประเทศอิตาลี Ni Ni ยังคงทำหน้าที่ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Gucci ทำให้ความฝันเกี่ยวกับเมืองเวนิสของ Alessandro Michele ได้รับการพัฒนาต่อเพื่อที่จะรวบรวมภาพถ่ายคู่ขนานของเมืองอู่เจิ้นหนึ่งในเมืองประวัติศาสตร์ของจีนที่นักแสดงหญิงที่มีชื่อเสียงได้รับการถ่ายภาพในขณะที่กำลังเที่ยวชมคลองด้วยเรือแบบโบราณ

ด้วยวิธีนี้ Gucci ได้ขยายมุมมองเกี่ยวกับการร้องเพลง ความสงบ และการเดินทางทางน้ำ พัฒนาจากภาพถ่ายที่คุ้นเคยไปสู่ภาพถ่ายที่ดูแปลกตาและคาดไม่ถึง เมื่อนำมารวมเข้ากับการเล่าเรื่องด้วยภาพทั้งสองนี้ทำให้เกิดความเป็นสากลและความแพร่หลายที่พูดถึงประสบการณ์และความสุขที่มีร่วมกัน

ภาพของเมืองเวนิสที่ถ่ายโดย Daniel Shea เน้นให้เห็นขาแว่น Forked แบบใหม่ที่เป็นเอกลักษณ์ของ Gucci โดดเด่นบนกรอบแว่นรูปทรง Geometric ที่มีขนาดใหญ่กว่าปกตินอกจากนี้ Horsebit เหล็กคาดปากม้า สัญลักษณ์อันโด่งดังของ Gucci ก็ปรากฏเป็นครั้งแรกในคอลเลคชั่นแว่นตาที่เสมือนเป็นสัญลักษณ์ของมรดกนักขี่ม้าของ Gucci สัญลักษณ์แบบพิเศษนี้มอบความสง่างามที่โดดเด่นให้กับกรอบแว่นทรงสี่เหลี่ยมจัตุรัสด้วยการผสมผสานที่ซับซ้อนของวัสดุสีสันสดใส จุดเด่นอีกอย่างคือการออกแบบแว่นกันแดดที่หรูหราซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากยุค80 พร้อมยกระดับด้วยกรอบโลหะเคลือบตั้งแต่ด้านหน้าไปจนถึงขาแว่นที่โชว์ให้เห็นโลโก้ Gucci ขนาดใหญ่ในรูปแบบตัวเขียน (Script)

ย้ายไปที่ภาพของเมืองอู่เจิ้นที่ถ่ายโดย Leslie Zhang ที่มี Ni Ni สวมแว่นกันแดดทรงสี่เหลี่ยมจัตุรัสขนาดโอเวอร์ไซส์พร้อมกรอบที่ทำจากโลหะน้ำหนักเบาที่มาพร้อมกับสัญลักษณ์ Horsebit ของ Gucci นอกจากนี้สไตล์ย้อนยุคที่หรูหราและไม่ล้าสมัยยังได้รับการพัฒนาเพิ่มเติมด้วยเลนส์ที่มีโทนสีอบอุ่นและขาแว่นที่เรียวบางสวยงาม

Gucci ดึงสองซุปเปอร์สตาร์แห่งเอเชีย NI NI และ KAI STAR ร่วมถ่ายแคมเปญ Eyewear คอลเล็กชั่นล่าสุด Spring/Summer 2020

สำหรับแคมเปญโฆษณาแว่นตาคอลเลคชั่นฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อนที่กำลังจะมาถึงนี้ Gucci ได้กลับไปยังร้าน Amoeba Music Hollywood ในลอสแองเจลิสมาเป็นสถานที่ถ่ายทำ เพื่อระลึกถึงภาพยนตร์วัยรุ่นอเมริกันยุค 80s ร้านเช่าแผ่นเสียงและวิดีโอ VHSครีเอทีฟไดเรคเตอร์ Alessandro Michele ได้หยิบยกสีสันของวัยหนุ่มสาวที่นัดรวมตัวกันภายใต้แสงสีของนีออนหลากสีสันมาแสดงเพื่อเน้นจิตวิญญาณความเป็นตนเอง

เรียงจากซ้ายไปขวาในภาพ  เริ่มจากแว่นกันแดดทรงตาแมว กรอบครึ่งทรง มาพร้อมกับลวดลายไม้ไผ่สีดำตามขอบคิ้วและขมับ  ทำให้สวยงามด้วยโลโก้ interlocking GG    และแว่นกนแดดทรงนักบิน เลนส์สีเขียว ขอบอะซิเตทลวดลายฮาวาน่า ปลายอะซิเตทสีงาช้าง ตกแต่งด้วยเกาะจมูกเขาสัตว์สีเขียว และโลโก้คำว่า Gucci บนขมับทำจากเหล็กสีทอง

ในแคมเปญใหม่นี้ ลูกค้าที่กำลังเดินหาซีดีเพลงเป็นคนเดินเรื่องในหลายแง่มุม รวมถึงแสดงให้เห็นถึงความรักอิสรภาพ ความเป็นตัวตนอย่างภาคภูมิใจ เหมือนอย่างที่ Gucciพยายามผลักดันให้ทุกคนแสดงออกความเป็นตัวตนให้มากที่สุด

 Kai สวมใส่แว่นกันแดดทรงสี่เหลี่ยม เพิ่มสไตล์ด้วยเลนส์สีเทา ขอบและปลายทำจากอะซิเตทสีดำ ตกแต่งสวยงามด้วยโลโก้ตัวหนังสือ Gucci และเหล็กสีทองตรงขมับ

Ni Ni นักแสดงหญิงชื่อดังชาวจีนและแบรนด์แอมบาสเดอร์ กลับมาเป็นดาวเด่นให้กับแคมเปญโฆษณา Gucci Eyewear อีกครั้ง ส่วนKai นักร้อง นักแสดง และแด๊นซ์เซอร์ชาวเกาหลี สมาชิกวงบอยแบนด์ EXO เป็นการกลับมาร่วมงานกับ Gucciอีกครั้งเป็นครั้งที่สอง ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ฝ่ายชายสำหรับสินค้าแว่นตาพร้อมกับนางแบบนายแบบชื่อดังอีกหลายคน อาทิเช่น Delphi McNicol, Azu Nwogu และJana Jonckheere

Kai (ด้านขวา) สวมใส่แว่นกันแดดทรงนักบิน เลนส์สีเขียว ขอบอะซิเตทลายฮาวาน่าและปลายอะซิเตทสีงาช้าง เพิ่มความสวยด้วยแป้นเกาะจมูกทำจากเขาสัตว์สีเขียง และโลโก้ตัวหนังสือคำว่า Gucci ตรงส่วนขมับ; Jana Jonckheere (ด้านซ้าย)สวมใส่แว่นกันแดดรูปทรงตาแมว กรอบครึ่งเดียว ทำลวดลายไม้ไผ่ตามขอบคิ้วและบริเวณขมับ เพิ่มความสวยงามด้วยโลโก้สัญลักษณ์interlocking GG ตรงส่วนขมับ

Harmony Korine รับหน้าที่ถ่ายทำหนังและแคมเปญโฆษณา นำเสนอทั้งภาพนิ่งและภาพเคลื่อนไหวในสไตล์แคนดิท ทั้งแบบเดี่ยวและคู่ ในร้านเช่าแผ่นเสียงที่ล้อมไปด้วยกองแผ่นเสียง ชั้นวางวิดีโอ ซีดี เทป และภาพไวนิล เน้นการถ่ายระยะใกล้เพื่อเน้นแว่นตาให้โดดเด่น ทั้งแว่นสายตาและแว่นกันแดด

 Ni Ni สวมใส่แว่นกันแดดทรงสี่เหลี่ยมไม่มีกรอบ มาพร้อมเลนส์สีม่วงไวโอเลตไล่เฉดสี สร้างความแตกต่างด้วยขาเกาะกรอบทำจากเหล็กสีทอง ตกแต่งด้วยสัญลักษณ์ interlocking GG เคลือบสีฟ้า
Kai (ด้านซ้าย) ใส่แว่นตากรอบเหล็กโทนสีทอง ขอบด้านหน้าทำจากอะซิเตท ตกแต่งด้วยลาย Web สีแดงบอร์โดสลับเขียว และโลโก้คำว่า Gucciบนขมับ;Delphi McNicol (ด้านขวา) ใส่แว่นตาทรงตาแมวขอบครึ่งเดียว ทำให้สวยงามด้วยลวดลายไม้ไผ่สีขาว ติดสัญลักษณ์ interlocking GG และโทนสีทองโบราณเป็นบางส่วนบนขมับ

ในขณะที่ฉากด้านหลังแสดงให้เห็นถึงความมีชีวิตชีวาท่ามกลางความวุ่นวาย ด้วยกราฟฟิคแนววัฒนธรรมป๊อบ ที่นำพลังงานและความตื่นเน้นแบบย้อนยุคเข้ามาผสมผสาน หนังโฆษณาครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของการหวนระลึกถึงวันเก่าก่อน ตอนที่ร้านเช่าซีดีหรือวิดีโอท้องถิ่นยังเป็นหัวใจสำคัญในการเชื่อมโยงชุมชนเข้าด้วยกัน พล็อตเรื่องของหนังโฆษณาแสดงให้เห็นว่าลูกค้ามาพบปะกันในร้าน ลองแว่นตา ในขณะที่เดินเลือกเทปและซีดี

ดูโพสต์นี้บน Instagram

#Repost @gucci with @make_repost ・・・ A film by #HarmonyKorine, the #GucciEyewear campaign for Spring Summer 2020 stars actress #NiNi @captainmiao together with singer, actor and dancer #KAI @zkdlin inside the @amoebahollywood music store in Los Angeles. Going back to the 80s when the local record shop or video exchange would be a social nexus, the scenes unveil the new eyewear collection designed by @alessandro_michele. Discover more through link in bio. #AlessandroMichele #GucciSS20 Music: ‘Dance Hall Days’ Wang Chung (Darren Costin, Nick Feldman and Jack Hues) © Kobalt Music Publishing Limited o/b/o Spirit Services Holdings, S.à.r.l. (P) Courtesy of Chong Music By arrangement with Spirit Music Group

โพสต์ที่แชร์โดย @ zkdlin เมื่อ

ดูโพสต์นี้บน Instagram

🤓😎 #GucciEyewear

โพสต์ที่แชร์โดย NiNi (@captainmiao) เมื่อ

ครีเอทีฟไดเรคเตอร์Alessandro Michele

อาร์ทไดเรคเตอร์: Christopher Simmonds
กำกับและถ่ายภาพ: Harmony Korine

ออกแบบ: Jonathan Kaye ออกแบบทรงผม: Alex Brownsell
แต่งหน้า: Thomas de Kluyver and Gao Jianออกแบบ: Jonathan Kaye

ดูโพสต์นี้บน Instagram

*Souvenir d’une promenade*

โพสต์ที่แชร์โดย Alessandro Michele (@alessandro_michele) เมื่อ