At War with Dolce & Gabbana

หากคุณจะคุ้นตากับภาพโฆษณาเคมเปญของเหล่าบรรดาแบรนด์แฟชั่นที่ต่างทะยอยออกมาอวดโฉมความสวยงามและความคิดสร้างสรรค์เพื่อที่จะสื่อและเล่าเรื่องราวถึงคอนเซ็ปต์ที่แต่ละแบรนด์พยายามที่จะสื่อสารถึงกลุ่มลูกค้าของตนให้เข้าถึงความหมายและกระตุ้นความอยากที่จะให้ได้เป็นเจ้าของนั้น ในแต่ละแบรนด์ต่างงัดเอากลยุทธและวิธีการต่างๆ มากมายมาแข่งขัน เม็ดเงินจำนวนมหาศาลต่างถูกหว่านไปกับงานโปรดักชั่นที่ออกมาในแต่ละฤดูกาล ไม่รวมถึงการแย่งชิงตัวนางแบบนายแบบแถวหน้าที่กำลังเป็นกระแสโด่งดัง และที่สำคัญช่างภาพแฟชั่นที่มีชื่อเสียงที่จะมาเป็นคนลั่นชัตเตอร์และการันตีว่าภาพโฆษณาเคมเปญที่ถูกปล่อยออกไปนั้นจะถูกใจและสามารถดึงดูดเงินในกระเป๋าคุณกับเหล่าแบรนด์ได้อย่างแน่นอน

แต่สูตรสำเร็จเหล่านั้นกลับถูกตีความหมายใหม่โดย Dolce & Gabbana ในภาพโฆษณาเคมเปญ คอลเลกชั่นฤดูหนาว 2016-17 ที่ได้ Franco Pagetti ช่างภาพข่าวหนังสือพิมพ์ชาวอิตาเลียนมาเป็นคนลั่นชัตเตอร์ภาพโฆษณาเคมเปญในฤดูกาลล่าสุด ถึงแม้ว่าชื่อของเขาอาจจะไม่ได้คุ้นหูในวงการแฟชั่นมากนัก แต่ Franco Pagetti เริ่มทำงานเป็นช่างภาพสายข่าวมาตั้งแต่ปี 1994 งานหลักของเขาคือ ช่างภาพข่าวสงคราม ซึ่งแน่นอนว่าเขาเคยบุกทะลุยถ่ายภาพมาแล้วทั้ง อัฟกานิสถาน โคโซโว ติมอร์ตะวันออก ปาเลสไตน์ เซียร์ราลีโอน รวมไปถึงซูดานใต้และกรุงแบกแดก ซึ่งแน่นอนว่าภาพถ่ายของเขาต่างจับความรู้สึกถึงภาวะการสูญเสีย ความโหดร้ายหวาดกลัว ความรุนแรงและความหดหู่

ผลงานของเขาที่ร่วมงานกับ Dolce & Gabbana ล่าสุดนี้ จึงเปรียบเสมือนตลกร้ายที่เหล่าบรรดานางแบบชื่อดังครบทุกเชื้อชาติอย่าง Biance Balti, Cong he, Sasha Kichigina ต่างอยู่ในอาภรณ์ที่สวยงามหรูหราบนฉากหลังของตรอกซอกซอย ข้างถนนหนทางในอิตาลี เหล่านางแบบถูกจับจ้องจากสายตาของคนเดินถนนทั่วไป บ้างหยอกล้อและตกเป็นเป้าสายตาของบรรดาหนุ่มอิตาเลียนที่แสดงถึงความแตกต่างในเรื่องของระดับชนชั้นได้อย่างชัดเจนและไม่ว่าความหมายที่แท้จริงของ Franco Pagetti ที่ต้องการจะสื่อสารและสอดแทรกจะเป็นเช่นไร สูตรสำเร็จแบบเดิมๆ ก็กำลังจะถูกตีความใหม่ในแง่ของชั้นเชิงของการนำเสนอแบบใหม่ๆ ผ่านสายตาและมุมมองของคนที่อยู่ต่างวงการกัน

Content by Chanond M.