Posts

Coach เปิดตัวหนังสั้น “Courage to Be Real” นำแสดงโดย Lil Nas X โกลบอลแบรนด์แอมบาสเดอร์คนล่าสุดของ Coach ซึ่งมีซิงเกิ้ลล่าสุด “STAR WALKIN” กำกับโดย Petra Collins

แรงกระตุ้นเพื่อส่งเสริมในการแสดงออกอย่างกล้าหาญ “Courage to Be Real” คือพันธกิจและข้อความที่ Coach ต้องการสื่อออกมาเพื่อให้ทุกคนยอมรับตัวตนของตัวเองด้วยความมั่นใจ และสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อื่นด้วยเช่นกัน

หนังสั้นและภาพถ่ายของแคมเปญ “The Courage to Be Real” โดยคอลลินส์ (Collins) บอกเล่าเรื่องราวความกล้าหาญของ Lil Nas X ที่ทำให้เขากลายเป็นเขาในทุกวันนี้ รวมถึงอุปสรรคต่างๆที่เขาเอาชนะมาได้ ฉากที่อยู่ในโลกแห่งความฝันซึ่งเกิดจากการแลกเปลี่ยนวิสัยทัศน์ระหว่าง Collins และ Coach เกี่ยวกับวัฒนธรรมป๊อปของอเมริกันผ่านมุมมองของคนรุ่นใหม่ หนังสั้นเรื่องนี้ติดตามชีวิตของ Lil Nas X ผ่านห้องต่างๆ เพื่อสื่อถึงการเดินทางผ่านช่วงชีวิตต่างๆที่สำคัญของเขา ตั้งแต่วันแรกที่เมืองเล็กๆแถบชานเมืองแอตแลนตาที่เขาเริ่มเส้นทางสายดนตรี ไปสู่จุดสูงสุดในด้านความคิดสร้างสรรค์ในโลกดิจิทัล และการเป็นซุปเปอร์สตาร์ในปัจจุบัน ในแต่ละห้อง Lil Nas X ได้เคลื่อนผ่านประตูห้องต่างๆ ที่สะท้อนถึงอุปสรรคมากมายที่เขาต้องเผชิญในชีวิต ตั้งแต่ความกลัว ความไม่มั่นใจในตัวเอง ไปจนถึงคำดูถูกจากผู้อื่น และการก้าวขึ้นสู่เวทีเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนทั่วโลกในการก้าวข้ามขีดจำกัดและแสดงออกถึงตัวตนที่แท้จริงของตัวเอง

“วิสัยทัศน์ของผมสำหรับ Coach คือการสร้างโลกแห่งแฟชั่นที่ซึ่งผู้คนรู้สึกถึงอิสระที่จะแสดงออกในแบบที่พวกเขาเป็น” สจ๊วต วีเวอร์ส (Stuart Vivers) ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของCoach ได้กล่าวไว้ “ในการทำให้วิสัยทัศน์นี้เป็นจริง 

ฉันรู้สึกตื่นเต้นที่ได้นำ Lil Nas X และ Petra Collins มาร่วมงานกับ Coach เป็นครั้งแรก ศิลปินสองท่านนี้เปลี่ยนโลกรอบตัวของพวกเขาด้วยการแสดงออกถึงการเป็นตัวเอง ภาพยนตร์ที่เราได้สร้างร่วมกันนี้เป็นการเล่าเรื่องราวในรูปแบบใหม่ ที่ไม่เพียงแต่ให้ความรู้สึกที่ไม่คาดคิดและแตกต่างสำหรับเรา แต่ยังช่วยสร้างค่านิยมใหม่ที่เราได้แบ่งปันกับคนรุ่นต่อไป”

“อาชีพของผมคือการท้าทาย และแคมเปญนี้แสดงให้เห็นถึงทุกสิ่งที่ผมเอาชนะมาได้จนถึงทุกวันนี้” Lil Nas X กล่าว “มันเป็นเรื่องราวของการเดินทางเข้าไปสู่บทบาทใหม่ ประสบการณ์ใหม่ และรูปแบบการใช้ชีวิตแบบใหม่ที่หยั่งรากในความถูกต้อง และการแสดงตัวตน ซึ่งเป็นสองสิ่งที่ผมใส่ใจมันจริงๆ มันสนุกมากที่ได้ร่วมงานกับ Stuart และ Petra เพื่อทำให้สิ่งนี้เป็นจริง”

แคมเปญนี้เป็นครั้งแรกของ Lil Nas X สำหรับ Coach ในฐานะแอมบาสเดอร์ระดับโลกคนใหม่ล่าสุด ซึ่งเขาได้ปลุก “Courage to Be Real” ให้มีชีวิตขึ้นผ่านแคมเปญในอนาคต ซึ่งได้ Lil Nas X ศิลปินผู้ทำลายกำแพงและผู้บุกเบิกเส้นทางใหม่อย่างกล้าหาญ มาร่วมสร้างเรื่องราวกับเหล่าผู้บุกเบิกแบรนด์ Coach ตั้งแต่ผู้ก่อตั้งไมลส์ คาห์น (Miles Cahn) ผู้สร้างตำนานให้ Coach ในชื่อ “Original American House of Leather” ด้วยการคิดค้นหนังโกลฟแทน (Glovetanned Leather) รวมถึงบอนนี แคชชิน (Bonnie Cashin) หัวหน้าดีไซเนอร์คนแรกของบริษัทผู้ปฏิวัติอุตสาหกรรมเครื่องหนังในช่วงทศวรรษ 1960 และ 1970 ด้วยการดีไซน์กระเป๋าสีสันสดใสที่ใช้งานได้จริง มาจนถึง Stuart Vevers ในปัจจุบัน ซึ่งขับเคลื่อนแบรนด์ Coach ด้วยวิสัยทัศน์และมุมมองใหม่พื่อคนรุ่นต่อไป

“ที่ Coach เราต้องการสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนเมีความมั่นใจในการแสดงออกและค้นหาตัวตนว่าพวกเขาเป็นใคร ให้มีความกล้าที่จะแสดงถึงตัวตนที่แท้จริง” ซานดีพ เซธ (Sandeep Seth) ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดระดับโลกของ Coach กล่าวว่า “แคมเปญที่เราได้นำเสนอในวันนี้คือบทแรกของภารกิจ “Courage To Be Real” ของเรา และเป็นข้อความและค่านิยมที่ Coach สนับสนุนมาหลายชั่วอายุคน สร้างสรรค์ร่วมกับ Lil Nas X ศิลปินผู้บุกเบิกเส้นทางใหม่อย่างกล้าหาญให้กับผู้อื่น ภาพยนตร์เรื่องนี้บอกเล่าเรื่องราวความท้าทายที่พวกเราหลายคนต่างต้องเผชิญในการเดินทางเพื่อค้นหาตัวเอง ความเชื่อมั่นในตัวเอง และความกล้าเสี่ยงในการสร้างแรงบันดาลใจให้คนอื่นได้ทำตามเช่นเดียวกัน”

“Courage to Be Real” จะยังคงปรากฏให้เห็นผ่านแคมเปญต่างๆในอนาคตและการเล่าเรื่องราวต่างๆ ที่มุ่งเน้นไปที่การแสดงออกถึงความกล้าหาญ นอกจากนี้ยังเป็นแคมเปญแรกที่เปิดตัวการวางตำแหน่งของแบรนด์ระดับลักชัวรี่ ด้วยความมั่นใจในตัวเอง ความเป็นอันหนึ่งอันเดียวกัน และการเชื่อมต่อทางอารมณ์ ซึ่งเปิดตัวไปเมื่อเดือนที่แล้ว

หนังสั้นเรื่องนี้จะเปิดตัวภายในอาทิตย์นี้โดย Collins ผ่านช่องทางโซเชียล มีเดียของเธอ

rhunrun เรียบเรียง

Coach เผยโชว์ Spring 2023 พร้อมเปิดตัวแบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่ Lil Nas X กลางรันเวย์ที่นิวยอร์ก!

Coach (โค้ช) เผยคอลเลคชั่น Spring 2023 ส่งตรงจากรันเวย์ที่เนรมิตให้กลายเป็นท่าเรือในนิวยอร์กซิตี้ มาพร้อมโชว์ที่จะชวนคุณไปร่วมค้นหาความหมายของ American Heritage ความงดงามของความหลากหลายและเฉลิมฉลองให้กับความไม่สมบูรณ์แบบที่สวยงาม ซึ่งสะท้อนผ่านไอเทมต่างๆ จากคอลเลคชั่น

คอลเลคชั่น Spring 2023 ล่าสุดนี้ นำเสนอมุมมองต่อความหรูหราในวงการแฟชั่น คือการหมุนเวียนและการผสมผสานระหว่างความดั้งเดิม และวัฒนธรรมป๊อป เพื่อสร้างคุณค่าที่แตกต่างให้กับแฟชั่น ซึ่งนับเป็นอีกก้าวของ Stuart Vivers (สจ๊วต วีเวอร์ส) ในฐานะครีเอทีฟ ไดเรคเตอร์ของ Coach ที่ได้เรียนรู้และค้นพบเกี่ยวกับเฮอริเทจของอเมริกา โดยภายในคอลเลคชั่นนี้ประกอบไปด้วยไอเทมหลากหลายพื้นผิวสัมผัส เริ่มด้วยเสื้อผ้าและกระเป๋าแสนพิเศษที่ทำจากชิ้นส่วนของหนังจากแจ็คเก็ตและหนังฟุตบอล ต่อด้วยฟิชเชอร์แมนสเวตเตอร์ (Fisherman Swester) ที่ถักทอด้วยมือผ่านความรักและความพิถีพิถัน ไปจนถึงชุดเดรสที่ได้แรงบันดาลใจจากอดีตที่ผสมเข้ากับ Varsity Sweater หรือสเวตเตอร์สไตล์ไฮสคูล นอกจากนี้ Coach ยังแต่งแต้มสีสันและคอมพลีทลุคแต่ละลุคในคอลเลคชั่นนี้ด้วยกระเป๋ารุ่น Tabby ทรง Messenger ซึ่งนับเป็นครั้งแรกที่มาในรูปแบบเจลลี่ ให้กลิ่นอายของการไปทะเล

โดยปีนี้ Coach ยังเผยเซอร์ไพรส์พิเศษของโชว์ด้วยการเปิดตัวแบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่ อย่าง Lil Nas X (ลิล แนส เอ็กซ์) ศิลปินและนักแต่งเพลงยอดขายระดับแพลตตินัมให้เป็นคนเดินปิดโชว์ เพื่อสร้างความมั่นใจให้กับคนรุ่นใหม่ พร้อมเผยให้รอชมผลงานร่วมกับ Coach อีกมากมาย รวมถึงแคมเปญแรกของเขาในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่ของ Coach ที่จะปล่อยในเดือนหน้า

“ในซีซั่นฤดูใบไม้ผลินี้ ผมอยากพัฒนาแนวคิดเรื่องความหรูหราที่เน้นความสมบูรณ์แบบ” สจ๊วต วีเวอร์สกล่าว “แรงบันดาลใจจากแฟชั่นในคนยุคใหม่ที่ลื่นไหล คอลเลคชั่นนี้เฉลิมฉลองให้กับชิ้นงานที่งดงามยิ่งขึ้นเมื่อสวมใส่ และการอ้างอิงถึงอดีตที่ค้นพบในปัจจุบัน ในการเล่าเรื่องนี้บนรันเวย์ ผมจินตนาการถึงโลกของ Coach ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากท่าเรือในนครนิวยอร์ก สถานที่ที่มีมรดกทางวัฒนธรรมอันเป็นเอกลักษณ์ และความรู้สึกถึงที่โดดเด่นไม่เหมือนใคร ผมรู้สึกตื่นเต้นมากที่ได้ร่วมงานกับ Lil Nas X ในการเดินโชว์บนรันเวย์ครั้งแรกของเขาซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการนำเสนอของแบรนด์ Lil Nas X ถือเป็นหนึ่งในไอคอนแถวหน้าที่มีอิทธิพลและสร้างแรงบันดาลใจในการแสดงออกถึงตัวตนของคนรุ่นต่อไป”

สำหรับโชว์ครั้งนี้ได้จัดขึ้นจัดขึ้นที่ Park Avenue Armory นำเสนอรันเวย์ในธีมจากจินตนาการบนท่าเรือ ดุจดั่งความฝัน โดยได้รับแรงบันดาลใจจากประวัติศาสตร์ที่น่าดึงดูดใจของท่าเทียบเรือในเมืองนิวยอร์ก เป็นสถานที่เหล่าชุมชมผู้มีความคิดสร้างสรรค์ การแสดงเปิดฉากด้วยขอบมืดที่ออกแบบท่าเต้นถ่ายทอดผ่านผู้คนบนท่าเรือ Coach ผ่านโมเมนต์ดีๆในยามพระอาทิตย์ขึ้นสะท้อนถึงความรู้สึกโรแมนติกและความเป็นไปได้บนโลกแห่งจินตนาการของ Coach ที่ทำให้เกิดความรู้สึกอยากหลีกเลี่ยงจากพลังของเมืองอันวุ่นวาย เช่น ท่าเรือและชายหาดในนิวยอร์ก

ภายในงานยังมีเซเลบแถวหน้าของวงการแฟชั่นและนักร้องตบเท้าเข้าร่วมงาน ไม่ว่าจะเป็น Doja Cat, Charli XCX, Moses Sumney, Coi Leray, Debbie Ryan, Holland, Ava Max, Conan Gray, Doechii, Fletcher, Chan-young Yoon, Koki, Bree Runway, Benito Skinner, & Yuna และคนดังอีกมากมาย

rhunrun เรียบเรียง