แฟชั่นตามแบบฉบับยุค 1980s มีนิยามว่าเป็นแฟชั่นของกลุ่มคนระดับสูง หมายถึงกลุ่มคนทำงานในแวดวงการเงิน อาศัยอยู่ใจกลางเหล่าเมืองหลวง และใช้เงินอย่างฟุ่มเฟือย หมกมุ่นกันอยู่กับหน้าที่การงานและความสำเร็จคลั่งไคล้การครอบครองสิ่งของ เป็นพวกวัตถุนิยมสุดโต่ง และแม้ว่าจะต้องเผชิญช่วงวิกฤตเศรษฐกิจในปี ค.ศ 1987 กลุ่ม Yuppie หรือ Golden Boy ก็สามารถดูแลให้หน้าที่การงานอยู่รอดปลอดภัยได้ ความสามารถในการเอาตัวรอดจากช่วงเศรษฐกิจตกต่ำถือเป็นคุณสมบัติที่พวกเขาจะต้องโชว์ให้คนเห็น รถกลายเป็นสัญลักษณ์ที่สำคัญของความสำเร็จ เสื้อผ้าตัดเย็บชั้นเยี่ยมไม่ใช่ความหรูหราซึ่งพวกเขาพยายามจะอวดอ้าง แต่มันคือความอุดมสมบูรณ์ของชีวิต หลังเกิดภาวะตกต่ำทางเศรษฐกิจ จึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องมีชีวิตที่พร้อมดิ้นรนเพื่อความอยู่รอด และที่นิวยอร์กจะเกิดกลุ่มคนประเภทที่เรียกว่า ‘Lo life’ ซึ่งเดินทางจากบรูคลินตอนบ่ายวันเสาร์มาเดินซื้อเสื้อผ้ายี่ห้อ Ralph Lauren จากห้าง Macy’s เนื่องจากแบรนด์นี้ถือเป็นยูนิฟอร์มของคนกลุ่มนี้ อันเป็นที่มาของชื่อ Lo Life ที่นำคำว่า Lo จากเชิ้ตโปโล มาใช้เพื่อแสดงสัญลักษณ์ของพวกเขา ใส่กันให้เห็นอย่างชัดเจนว่าหากใครใส่ราล์ฟ ลอเรนก็หมายถึงพวกโลไลฟ์

คนพวกนี้มีสิทธิ์มีสไตล์เหมือนกัน ไม่ว่ารุ่นไหน อายุเท่าไหร่ ทำงานอะไรจะหนุ่มบีบอย พ่อค้า ต่างมีรองเท้าผ้าใบตามเทรนด์ คนทุกชนชั้นต่างทำสิ่งเดียวกัน เกิดเป็นคนรุ่นใหม่ประเภท ‘บ้าแบรนด์’ ที่พุ่งเข้าใส่ยี่ห้อซึ่งกำลังเป็นที่นิยม โลโก้ที่ว่าฮิต สัญลักษณ์ตัวย่อของแบรนด์ต่างๆนานา โดยเฉพาะแบรนด์เครื่องแต่งกายกีฬาและแบรนด์อเมริกัน ความนิยมของคนกลุ่มมากพบเห็นได้ทั่วไปบนท้องถนน

เห็นได้จากภาพถ่ายขาว-ดำในช่วงสัปดาห์แฟชั่นของนิวยอร์กเมื่อปี 1980s โดยช่างภาพในตำนาน Amy Arbus

ภาพขวา Elke Koska

Madonna

The Clash