ปรับลุคแต่อร่อยเหมือนเดิม! ครั้งแรกในรอบ 20 ปีที่ Burger King ตัดสินใจเปลี่ยนภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่ทั้งหมด

ปรับลุคแต่อร่อยเหมือนเดิม! ครั้งแรกในรอบ 20 ปีที่ Burger King ตัดสินใจเปลี่ยนโลโก้และภาพลักษณ์ของแบรนด์ทั้งหมดให้ดูมินิมอลมากขึ้น

โดยทางแบรนด์มั่นใจในรสชาติและขั้นตอนการปรุงอาหารแบบ flame-grill ดั้งเดิมอยู่แล้วแต่ต้องการจะใช้ศิลปะการดีไซน์มาช่วยกระตุ้นความอยากอาหารของลูกค้า ถือว่าดีไซน์ได้สวยงามเข้ากับยุคสมัยดีเลยล่ะครับสำหรับ Fastfood แบรนด์โปรดของหลายๆคน

นัยถอยหลัง 6 วัน! Raf Simons กับคอลเล็กชั่น menswear เต็มรูปแบบกับ Prada

Raf Simons ดีไซเนอร์ขวัญใจสายแฟชาวเบลเยี่ยมจะได้เดบิ้วท์เปิดตัวคอลเล็กชั่นผู้ชายกับ Prada  แบบเต็มๆกันแล้ว
โดยคอลเล็กชั่นประจำฤดูกาล Fall/Winter 2020 จะมีกำหนดโชว์ในวันที่ 17 มกราคมตามเวลามิลาน ซึ่งตั้งแต่เข้ามาร่วมเป็น co-creative director ร่วมกับ Miuccia Prada เมื่อปีที่แล้ว แฟนๆก็ตั้งหน้าตั้งตารอชมผลงาน menswear ของเจ้าตัวมาตลอดและในที่สุดคอลเล็กชั่นที่ว่าก็มาถึงครับ!

รับรองว่าเราจะรีบมารายงานคุณผู้อ่านก่อนใครแน่นอน ติดตามได้เลยครับ

Raf Simons และ Miuccia Prada

กลยุทธิ์ใหม่! Bottega Veneta ตัดสินใจบอกลา Social Media ทุกแพลตฟอร์ม!

หลังจากเผยโฉมคอลเล็กชั่นใหม่ล่าสุด Spring/Summer 2021 ได้ไม่ถึงหนึ่งเดือน ซึ่งหากลองมองย้อนไปในโชว์ Daniel Lee creative director ของแบรนด์ก็ไม่อนุญาตให้ผู้ชมในโชว์ถ่ายภาพหรืออัดวีดีโอในงาน อีกทั้งเจ้าตัวก็ยังไม่เล่น Instagram เพราะคิดว่าโลก social ไม่ใช่สิ่งสำคัญสำหรับเจ้าตัว


โดยจากการวิเคราะห์เราเชื่อว่า Bottega ที่มีผู้ติดตามกว่า 2.5 ล้านคนบน Instagram น่าจะใช้แพลตฟอร์มที่สร้างขึ้นใหม่เฉพาะของแบรนด์เพื่อนำเสนอคอลเล็กชั่นต่อๆไป หรืออาจจะกลับมาพร้อม themes ใหม่เพื่อส่งเสริมคอลเล็กชั่นต่อไป หรืออาจจะโฟกัสที่การบอกเล่าปากต่อปากแบบดั้งเดิมถึงความสวยงามและคุณภาพของเสื้อผ้าก็เป็นได้

ไม่ว่าคำตอบจะเป็นอย่างไรเราจะติดตามอย่างใกล้ชิดแล้วรีบมาบอกผู้อ่านครับ

พุ่งขึ้นยิ่งกว่าหุ้น Nike Dunk Low Cactus Plant Flea Market ที่ผลิตจากคริสตัลราคากระโดดขึ้นถึง 4 เท่าในเวลาเพียง 6 วัน!

เพชรวิบวับที่ต้องแย่งกันครอบครอง! Cactus Plant Flea Market แบรนด์สตรีทคอนเซ็ปท์กวนที่มาพร้อมกราฟฟิกสนุกๆและการใช้สีจัดจ้านออกแบบโดย Cynthia Lu ล่าสุดได้ร่วมมือกับ Nike ปล่อยโมเดลสุดไฮป์ Nike Dunk Low ในคู่สี Pure Platinum ทีใ่ช้คริสตัล Swarovski แท้มาใช้ทั่วทั้งคู่

โดยตอนนี้ราคารีเซลก็พุ่งขึ้นกว่า 4 เท่า (ราคาวางจำหน่ายอยู่ที่ 550 USD) ไปแตะที่ประมาณ 2,200-2,500 (ประมาณ 66,000บาท) เรียบร้อยแล้วภายในระยะเวลาแค่ 6 วันหลังจากวางจำหน่าย เรียกได้ว่ามาแรงมากๆครับสำหรับแบรนด์สตรีทที่ก่อตั้งขึ้นเพียง 5 ปีแบรนด์นี้

ราคารีเซลบนเวปไซต์รีเซล์สายสตรีมชื่อดัง StockX

พิพิธภัณฑ์ Everson Museum นำชิ้นงานสุดไอคอนิก ”Red Composition” ของ Jackson Pullock มูลค่ากว่า 560 ล้านบาทเข้าประมูล!

พิพิธภัณฑ์ Everson Museum ใน Syracuse, New York กำลังจะนำชิ้นงานสุดไอคอนิก ”Red Composition” จากศิลปิน Abstract ระดับตำนานอย่าง Jackson Pullock เข้าร่วมประมูลผ่านทางบริษัทรับประมูลงานศิลปะ Christies Inc เพื่อระดมเงินไปซื้องานศิลปะจากศิลปินเพศหญิงและศิลปินผิวสีรวมถึงศิลปินที่เป็นผู้อพยพลี้ภัยเข้าประเทศเข้ามาเพิ่มในพิพิธภัณฑ์

โดยมูลค่าของภาพจากปี 1946 นี้อยู่ที่กว่า 12-18 ล้านเหรียญสหรัฐหรือประมาณ 560 ล้านบาทเลยทีเดียว ถือว่าเป็นอีกหนึ่งนโยบายดีๆในแวดวงศิลปะเพื่อสนับสนุนสังคมครับ!

ดูโพสต์นี้บน Instagram

First belonging to legendary dealer and gallery owner Peggy Guggenheim, Jackson Pollock's 'Red Composition' stands as a highlight of our New York Evening Sale of 20th Century Art on 6 October.⠀ .⠀ 'Red Composition' is an important early work by Pollock and among the first 'drip' paintings in which Pollock allowed his paint to take on its own form and, in the process, manifested true abstraction.⠀ .⠀ This painting is being offered for sale by the Everson Museum in Syracuse, New York, as part of a larger museum commitment to refine and diversify its collection and establish a fund for future acquisitions of artworks by artists of color, women artists, and other under-represented emerging and mid-career artists.⠀ .⠀ Jackson Pollock (1912-1956), 'Red Composition', 1946. Estimate: $12-18 million.⠀ .⠀ New York Evening Sale — 6 October, New York.⠀ .⠀ #art #artist #liveauction #artauction #newyork #pollock #jacksonpollock @eversonmuseum

โพสต์ที่แชร์โดย Christie's (@christiesinc) เมื่อ

Game

น่าเสียดาย! Sega Akihabara 2 ตึกอาเคดตู้เกมในตำนาน ณ กรุงโตเกียวนั้นต้องปิดตัวลงจากความนิยมที่ลดลงและโควิด-19

หลังจากประสบกับความนิยมที่ลดน้อยลงไปมาก ประกอบกับสถานการณ์โควิด-19 ทำให้ตึกอาเคดเกมตู้ชื่อดังอย่าง Sega Akihabara Building 2 หรือ Akihabara Kigo – ซึ่งตั้งอยู่ในเขตอากิฮาบาระ กรุงโตเกียว – มีอันต้องปิดตัวไปอย่างคาดไม่ถึงครับ 

อาเคดเกมแห่งนี้ก่อตั้งขึ้นตั้งแต่ปี 2003 โดดเด่นด้วยป้ายและแบนเนอร์โฆษณาเกมต่าง ๆ ที่ติดอยู่ด้านหน้าของอาคารแห่งนี้ แต่เมื่อไม่กี่วันก่อน มีป้ายประกาศติดอยู่ในลิฟท์ตัวหนึ่ง มีใจความว่า อาเคดของ SEGA ที่เป็นที่รักนี้จะเปิดตัวลงในวันอาทิตย์ที่ 30 สิงหาคม อีกทั้งยังมีคำขอบคุณอย่างสุดหัวใจจากบริษัทฯ แก่ลูกค้าที่ได้มอบการสนนับสนุนเป็นอย่างดีต่ออาเคดแห่งนี้มากว่าสองทศวรรษ ขณะนี้ยังไม่มีการประกาศว่าจะมีแผนการพัฒนาใหม่ใดแก่อาคารหลังนี้ 

อาเคดเกมในญี่ปุ่นนั้นเข้าสู่ภาวะความนิยมที่เสื่อมถอยลงจากกระแสเครื่องคอนโซลต่าง ๆ จนทำให้ต้องปิดตัวไป เช่น เมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว อาเคดในตำนานอีกแห่งอย่าง Warehouse Kawasaki – ที่โดดเด่นด้วยสถาปัตยกรรมพังค์คล้ายกับเขตสลัมเก่า Kowloon Walled City ในฮ่องกง – ก็ต้องปิดตัวไปด้วยเหตุนี้ ประกอบกับปัญหาค่าเช่ากับเจ้าของที่ดิน 

ถือเป็นเรื่องที่น่าใจหายสำหรับคอเกมญี่ปุ่นและคอเกมอาเคดทั่วโลกครับ 

เรื่อง Peerachai Pasutan

เรียบเรียง rhunrun

สร้างสถิติ! Untitled ผลงานศิลปะของ Jean-Michel Basquiat ถูกขายออนไลน์ด้วยราคาสูงถึง 10.8 ล้านเหรียญฯ ผ่านแอปฯ Fair Warning

สัปดาห์ที่แล้ว เราได้นำเสนอข่าวเกี่ยวกับวงการซื้อขายและประมูลผลงานศิลปะที่ยังคงคึกคักแม้จะย้ายไปในแพลตฟอร์มออนไลน์ (อ่านบทความได้ที่นี่ครับ) และเราเชื่อว่า ข่าวในวันนี้จะตอกย้ำความคึกคักดังกล่าวได้เป็นอย่างดีครับ  

Fair Warning – แอปพลิเคชั่นการประมูลผลงานศิลปะที่ก่อตั้งโดยอดีตประธานบริษัทประมูลชื่อดัง Christie’s อย่าง Loïc Gouzer – ได้ออกมาเปิดเผยว่า บริษัทได้ขายผลงาน Untitled ของศิลปินสายสตรีทผู้ล่วงลับ Jean-Michel Basquiat ไปด้วยราคา 10.8 ล้านเหรียญฯ (ประมาณ 320 ล้านบาท) อยู่ในช่วงราคาประเมินที่คาดการณ์ไว้ 8-12 ล้านเหรียญฯ (240-360 ล้านบาท) กลายเป็นผลงานศิลปะที่ซื้อขายผ่านแอปพลิเคชั่นที่มีราคาสูงที่สุดในโลก ณ ขณะนี้  

ดูโพสต์นี้บน Instagram

Quality control for @fairwarningart by nobody else than Mr #GeorgeCondo

โพสต์ที่แชร์โดย Loic Gouzer (@loicgouzer) เมื่อ

“นี่เป็นการทดลองโดยแท้จริง ความคิดริเริ่มนั้นมาจากการสร้างสรรค์ระบบการประมูลแบบกองโจร ที่ ๆ คุณสามารถเริ่มการแลกเปลี่ยนผลงานภาพวาดต่าง ๆ โดยใช้ระบบคลาวด์ แทนที่การใช้สถานที่จริง ๆ” Gouzer กล่าว 

สำหรับแอปพลิเคชั่น Fair Warning นั้นจะมีการประมูลผลงานศิลปะสัปดาห์ละหนึ่งชิ้น และจะมีกลุ่มเป้าหมายในการซื้อขายโดยเฉพาะ ซึ่งแตกต่างจากบริษัทประมูล Christie’s และ Sotheby’s ที่จะเปิดกว้างแก่ทุกกลุ่ม อีกทั้ง ในขณะนี้มีเพียงผู้ซื้อผลงานศิลปะที่ได้รับเชิญให้ใช้งาน Fair Warning เพียงกลุ่มหนึ่งเท่านั้น ก็ต้องติดตามกันต่อไปครับว่า วงการการซื้อขายศิลปะในยุค new normal นี้จะเติบโตได้อีกมากเท่าใดครับ 

ดูโพสต์นี้บน Instagram

Jean-Michel Basquiat

โพสต์ที่แชร์โดย Jean-Michel Basquiat (@jean_michel_basquiat) เมื่อ

เรื่อง Peerachai Pasutan

เรียบเรียง rhunrun

โควิดก็หยุดไม่อยู่! ธุรกิจการซื้อขายศิลปะยังคงทำเงินต่อเนื่องถึง 300 ล้านเหรียญในปีนี้

แม้ว่าการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 จะสร้างผลกระทบอย่างหนักแก่ธุรกิจแฟชั่น และทำให้บางบริษัทถึงขั้นต้องปิดตัวไปหรือเข้าสู่ภาวะล้มละลาย แต่ดูเหมือนว่า ธุรกิจการซื้อขายผลงานศิลปะจะไม่ได้รับผลกระทบในห้วงเวลานี้มากเท่าไรนักครับ 

แม้ว่าจะไม่สามารถจัดกการประมูลแบบปกติได้ เนื่องจากต้องปฏิบัติตามการรักษาระยะห่างทางสังคม แต่ในปี 2020 ตัวแทนจัดจำหน่ายงานศิลปะรายต่าง ๆ ที่ได้ย้ายไปจัดการประมูลทางออนไลน์นั้น สามารถทำเงินได้กว่า 300 ล้านเหรียญฯ (หรือประมาณ 9,000 ล้านบาท) จนถึงขณะนี้ 

ดูโพสต์นี้บน Instagram

150,000 people tuned into our #RembrandtToRichter Evening Auction tonight…were you watching? 🙋‍♀️ The grand finale of Sotheby’s global sales series, the auction totalled £150 million, led by Joan Miró’s cobalt ‘dream painting’, which sparked an 11-minute bidding battle before selling for £22.3 million, and Rembrandt’s 1632 self-portrait, which set a new record for a self-portrait by the artist at £14.5 million. The sale saw five lots sell for more than $10 million, and brought Sotheby’s flagship global summer series beyond the billion dollar mark. Watch our stories or head to the link in bio to re-live the highlights 💥 The four concurrent day sales are still open for bidding…head to our website to view the catalogues! – @ob1london @newmanhelena @cladwek

โพสต์ที่แชร์โดย Sotheby’s (@sothebys) เมื่อ

ตัวอย่างเช่น Sotheby’s บริษัทรับประมูลสัญชาติอังกฤษ-อเมริกันรายใหญ่ที่ดำเนินการมาตั้งแต่ปี 1744 ได้เปิดเผยว่า มีผลงานศิลปะ 17 ชิ้นที่ขายประมูลได้เป็นมูลค่ารวมกว่า 10 ล้านเหรียญฯ (300 ล้านบาท) และมีผลงานภาพวาดปี 1927 Femme au chapeau rouge ของ Joan Miró ที่เป็นผลงานที่มีราคาประมูลสูงที่สุดของบริษัทในซีซั่นนี้ ด้วยราคากว่า 28.7 ล้านเหรียญฯ (หรือประมาณ 860 ล้านบาท) ในเวลาเพียง 11 นาทีหลังจากเปิดประมูลและมีคนเข้ามาชมการประมูลสูงถึง 150,000 คน

 Femme au chapeau rouge ของ Joan Miró

นอกจากนี้ ในเดือนเมษายนที่ผ่านมา ยังมีผลงานภาพวาดปี 2005 Antipodal Reunion ของ George Condo ที่ถูกประมูลไปในราคา 1.3 ล้านเหรียญฯ (39 ล้านบาท) และการประมูลผลงานการออกแบบสมัยศตวรรษที่ 20 (20th Century Design online auction) ที่ทำรายได้รวมกว่า 4 ล้านเหรียญฯ (120 ล้านบาท) 

Antipodal Reunion ของ George Condo

“ตลาดการประมูลในลอนดอนและทั่วโลกนั้นยังไม่หยุดนิ่งไปแต่อย่างใด” Oliver Barker ประธานฯ ของ Sotheby’s กล่าว “ช่วงเวลาที่ไม่มีใครคาดคิดนั้นมักเป็นแรงกระตุ้นสำหรับการเปลี่ยนแปลง ที่เรียกร้องความยืดหยุ่นและการคิดใหม่ทำใหม่”  

ในเร็ว ๆ นี้ บริษัทคู่แข่งอย่าง Christie’s จะมีการจัดการประมูลผลงานศิลปะร่วมสมัยสายสตรีทของ KAWS, Banksy และอื่น ๆ ทางออนไลน์ ซึ่งประเมินกันว่าจะมีผลงานที่อาจทำเงินสูงสุดถึง 200,000 เหรียญฯ (6 ล้านบาท) 

Jack and Jill ของ Banksy

ถือเป็นอีกหนึ่งในไม่กี่วงการที่ได้รับผลกระทบไม่มากนักในช่วงโควิด-19 นี้ แต่ในอนาคตจะเป็นอย่างไรนั้น ต้องติดตามชมกันต่อไปครับ!  

ดูโพสต์นี้บน Instagram

“At the arts and crafts center in Pittsburgh, I started to do printmaking,’ explained Keith Haring. ⠀ .⠀ ‘Around this time, 1977, I had a real obsession with paper. As I started to expand and do bigger things, I had this real aversion to canvas. I didn’t want to do things on canvas. I wanted to work on paper, partly because paper was inexpensive, but partly because it was interesting.’⠀ .⠀ Keith Haring (1958-1990), ‘Medusa Head’, aquatint on Hahnemühle paper, 1986. Estimate: $60,000 – 80,000.⠀ .⠀ Contemporary Edition — 16 July – 30 July, online.⠀ .⠀ #art #artist #contemporaryart #haring #keithharing #medusa #nielsborchjensen

โพสต์ที่แชร์โดย Christie’s (@christiesinc) เมื่อ

เรื่อง Peerachai Pasutan

เรียบเรียง rhunrun

ไม่หวั่นกระแสโลก! Hermès สามารถเติบโตได้ในภาวะวิกฤตโควิด-19 ด้วยจากการเจาะตลาดจีน!

ธุรกิจและแบรนด์แฟชั่นต่าง ๆ ต่างได้รับผลกระทบจากโควิด-19 ไปไม่มากก็น้อย ทว่า มีเพียงไม่กี่แบรนด์เท่านั้นที่สามารถเติบโตขึ้นได้ในภาวะการณ์เช่นนี้ หนึ่งในนั้นคือแบรนด์หรูจากฝรั่งเศสอย่าง Hermès ที่เติบโตขึ้นอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศจีนครับ  

ก่อนหน้านี้ ช่วงระหว่างการแพร่ระบาดของโรคฯ นั้น Hermès มียอดขายตกลงเพียง 7.7% เท่านั้น น้อยกว่าที่บริษัท Morgan Stanley ประเมินไว้ว่าจะตกลงที่ 13% กว่าครึ่งนึง แต่เมื่อสามารถเปิดทำการร้านค้าได้อีกครั้ง บูติกของแบรนด์ในเมืองกว่างโจว สามารถทำเงินได้มากถึง 2.7 ล้านเหรียญฯ (ประมาณ 83 ล้านบาท) ภายในวันเดียว อีกทั้งมูลค่าหุ้นในตลาดหลักทรัพย์ปารีสของ Hermès เองก็เพิ่มสูงถึง 13% ระหว่างเดือนมกราคมถึงกรกฎาคม 2020 กลายเป็น 1 ใน 8 แบรนด์หรูที่มีราคาหุ้นสูงขึ้น 

ดูโพสต์นี้บน Instagram

Relaxing backstage. #Carefreeexpression #Timelessinrealtime #SpringSummer #Hermes #HermesHomme

โพสต์ที่แชร์โดย Hermès (@hermes) เมื่อ

มีการวิเคราะห์กลยุทธ์ของ Hermès ที่สามารถเติบโตขึ้นได้ในภาวะวิกฤตเช่นนี้ ซึ่งหลายรายได้มองว่า ทางแบรนด์ได้เจาะตลาดกลุ่มลูกค้าชาวจีนเป็นหลัก ซึ่งกลุ่มลูกค้ากลุ่มนี้มองว่า Hermès เป็นสัญลักษณ์ของความหรูหราอีกระดับที่ไม่ได้อิงกับผลงานคอลแลป กระแสต่างๆที่มาไวไปไว แคปซูลคอลเลคชั่นสำหรับคน Gen-Z และระบบแฟชั่นที่มีโลโก้หรือลายโมโนแกรมเป็นแก่นกลางหรือจุดขายสำคัญ ประกอบกับผลงานผลิตภัณฑ์เด่นๆของแบรนด์นั้นบางส่วนไม่อ้างอิงกับซีซั่น ทำให้เกิดความคลาสสิกและมนต์สเน่ห์ในตัวเองแบบไม่ตามใคร 

ทั้งหมดนี้เป็นสิ่งที่บริษัทให้คำปรึกษา McKinsey & Company นิยามว่า “Silent Luxury” ซึ่งเป็นการกลับมาของกระแสความหรูหราที่มีแก่นสารแห่งความสง่างามและความสงบ นอกจากนี้ การเจาะตลาดลูกค้าชาวจีนผ่านช่องทางออนไลน์หรือดิจิตอลนั้นก็ช่วยไม่ให้ยอดขายของแบรนด์ตกลงไปมากนัก ทั้งนี้เพราะชาวจีนเองก็เป็นกลุ่มลูกค้าที่มีแนวโน้มในการซื้อสินค้าระดับหรูผ่านออนไลน์ด้วยเช่นกัน คาดว่ากลยุทธ์ในลักษณะนี้อาจทำให้รายได้ที่มาจากประเทศจีนของผลิตภัณฑ์หรูต่าง ๆ มีส่วนแบ่งที่ 50% ภายในปี 2025 

นอกจากนี้ยังมีปัจจัยเกี่ยวกับกระเป๋า Birkin ที่ตั้งชื่อตามนักร้องนักแสดงชาวอังกฤษอย่าง  Jane Birkin อันเป็นไอเท็มชิ้นไอคอนิกของแบรนด์มาตั้งแต่ยุค 80 (และบางครั้งก็ได้รับการมองว่าเป็นการลงทุนที่ดีกว่าทองเสียอีก) คือหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ทำให้ Hermès มีความยืดหยุ่นในการดำเนินงานไม่ว่าจะช่วงก่อนหรือหลังโควิด

Jane Birkin และกระเป๋า Hermes Birkin

นอกจากนี้ ยังมีอีกแบรนด์หนึ่งที่เติบโตขึ้นอย่างสูงในประเทศจีน คือ Li-Ning แบรนด์เครื่องแต่งกายกีฬาภายในประเทศที่ก่อตั้งโดยนักกีฬาโอลิมปิกเหรียญทองปี 1989 อย่าง Li Ning ที่ได้รับอิทธิพลจากกระแสชาตินิยมของชาวจีน การโฆษณาผ่านสื่อต่าง ๆ อย่างหนัก การปรากฏตัวในการแข่งขัน NBA (สวมใส่โดยตำนานนักบาสอย่าง Dwyane Wade) และ Paris Fashion Week ที่เป็นการสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับสินค้า Made in China เป็นที่ยอมรับมากขึ้น  

เรียกได้ว่าทั้งหมดนี้เป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษาทางธุรกิจที่น่าสนใจเป็นอย่างยิ่งเลยทีเดียวในยามนี้ครับ 

เรื่อง Peerachai Pasutan

เรียบเรียง rhunrun

ยังไม่ฟื้นตัว! LVMH เผยผลประกอบการประจำไตรมาส 2/2020 โดยมีรายได้ตกลงไปมากถึง 38%

เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา กลุ่มบริษัทเจ้าของแบรนด์หรูหลากหลายหมวดหมู่ LVMH ได้ออกมาประกาศผลประกอบการประจำไตรมาสที่ 2/2020 ของบริษัท ซึ่งมีรายละเอียดสำคัญว่า รายได้ของบริษัทในไตรมาสนี้ลดลงไปถึง 38% และยอดขายของผลิตภัณฑ์แฟชั่นและเครื่องหนังต่าง ๆ – ซึ่งรวมถึงผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ดังอย่าง Louis Vuitton – ตกลงไป 37% อันเป็นผลมาจากการปิดร้านค้ากับบูติกในช่วงการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 และอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวที่หยุดชะงักไป อย่างไรก็ตาม ตัวเลขเหล่านี้ถือว่าน้อยกว่าที่นักวิเคราะห์ได้คาดการณ์เอาไว้ที่ 42% และ 38% ตามลำดับ 

“แม้ว่าจะมีสัญญาณการฟื้นตัวเกิดขึ้นในช่วงเดือนมิถุนายนจากการดำเนินงานต่าง ๆ ของบริษัท แต่รายได้ในสหรัฐฯ และทวีปยุโรปยังคงตกลงอยู่ในไตรมาสนี้” LVMH ออกมาชี้แจง “อย่างไรก็ตาม ในทวีปเอเชียนั้นมีสถานการณ์ที่ดีขึ้นตามลำดับ โดยเฉพาะจากการกลับมาเติบโตในประเทศจีน” ส่วนกำไรของหกเดือนแรกของบริษัทในปี 2020 นี้อยู่ที่ 1.67 พันล้านยูโร (ประมาณ 61.8 พันล้านบาท) น้อยกว่าที่ประเมินไว้ที่ 2.32 พันล้านยูโร (85.8 พันล้านบาท) แต่ “การกำไรของแบรนด์ Louis Vuitton Christian Dior และ Moët Hennessy นั้นยังอยู่ในระดับที่สูง” ทางบริษัทกล่าวเสริม 

แผนผังแบรนด์ในกลุ่ม LVMH

ด้านรายได้จากทางออนไลน์นั้น LVMH กล่าวว่า “ยอดขายจากออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยยะสำคัญนั้น มีผลต่อรายได้เพียงเล็กน้อยหลังจากการปิดร้านค้าเป็นเวลาหลายเดือน” ซึ่งข้อมูลล่าสุดที่เคยประกาศไปเมื่อปี 2018 นั้น บ่งบอกว่าบริษัทมียอดขายจากช่องทางออนไลน์อยู่ที่เพียง 8% ผู้ลงทุนจึงยังคงจับตาดูว่า การแพร่ระบาดของโรคฯ จะเร่งให้บริษัทปรับตัวสู่โลกดิจิตอลมากขึ้นหรือไม่ 

นอกเหนือจากนี้ ยังมีการวิเคราะห์จาก Credit Suisse ออกมาว่า Louis Vuitton – ที่โดงดังจากลวดลายโมโนแกรมอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ – ได้ปรับราคาของกระเป๋าไอคอนิกรุ่นต่าง ๆ ขึ้นอีก 5% ในตลาดสำคัญเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ซึ่งสวนทางกับสถานการณ์ในขณะนี้ 

ต้องจับตากันดูต่อไปครับว่า ผลประกอบการของบริษัทแฟชั่นอื่น ๆ ในไตรมาสนี้ – ที่นักวิเคราะห์ได้คาดการณ์กันไว้ว่าจะเป็นไตรมาสที่เลวร้ายที่สุดจากโรคระบาด – จะเป็นเช่นไรต่อไป ยังไงเราก็เป็นกำลังใจให้นะครับ!  

เรื่อง Peerachai Pasutan

เรียบเรียง rhunrun