หลังจากเป็นไวรัลบน #Tiktok และ #StanleyTumbler ได้ถือกำเนิดขึ้น จากคลิปรถไฟไหม้ แต่มีเพียงสิ่งเดียวที่ไม่ไหม้ไปกับรถคันนั้นด้วย มันคือแก้ว Stanley น่าตื่นตาจนคนดูคลิปไปถึง 94 ล้านคน ถึงขั้น Terrence Riley ประธานบริษัทของ Stanley ประกาศว่าเขายินดีซื้อรถคันใหม่ไปให้ผู้ใช้ TikTok รายนี้ เป็นการขอบคุณทุกคอมเมนต์ที่กล่าวถึง Stanley จนเป็นไวรัล ทั้ง “ต้องมีสักแก้วแล้วล่ะ” และ “อ๋อ… เผารถ เพื่อรีวิวแก้ว” จนทำให้เกิดกระแสไปทั่วโลก
หรืออีกกระแสเกิดจาก #WaterTok เป็นแฮชแทคในการแชร์สูตรการทำน้ำรสชาติต่างๆ โดยใช้แก้ว Stanley บรรจุ จนทำให้ #StanleyCup ถือกำเนิดขึ้นด้วยยอดวิวถึง 7 พันล้านครั้งบน TikTok จนทำให้เกิดการแย่งสินค้ารุ่น Stanley Quencher ขนาด 40 ออนซ์กันแบบยกใหญ่ (ส่งผลให้ราคาขายที่จากเดิมอยู่ที่ 45 ดอลลาร์ พุ่งทะยานไปถึง 800 ดอลลาร์ ในเว็บ Ebay) ถือเป็นปรากฏการณ์ไวรัลขนาดใหญ่ที่เกิดขึ้นไม่บ่อยนัก
และยังตามติดมาด้วยไวรัลเด็กสาวได้รับของขวัญเป็นแก้ว Stanley แล้วกรีดร้องออกมาอย่างดีใจ หรือช่วงคริสต์มาส ที่มีเด็กสาวได้รับของขวัญเป็นแก้ว Stanley ถึงกับช็อคแล้วร้องไห้ออกมา ยิ่งตอกย้ำถึงความดังของแบรนด์มากขึ้นไปอีกขั้น
Stanley Quencher เปิดตัวในปี 2017 แต่ถูกลบออกจากเว็บไซต์ปี 2019 สาเหตุมาจากว่า ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตออกมานั้น ไม่ได้รับการใส่ใจทั้งในเรื่องกระบวนการผลิต และการทำการตลาด
ต่อมาในปี 2020 แก้ว Stanley Quencher กลับมาอีกครั้ง เพราะผู้หญิงที่อยู่เบื้องหลังของเว็บอีคอมเมิร์ชอย่าง The Buy Guide เธอได้ร่วมมือกับทีมของ Stanley ในการสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดครั้งใหม่ โดยกลยุทธ์ของเธอนั้นเน้นเรื่องประสบการณ์จากการใช้งานจริงของผลิตภัณฑ์ และอาศัยวิธีป้ายยาแบบผู้หญิงถึงผู้หญิง เช่น การจ้างอินฟลูเอนเซอร์มารีวิว และให้คอมมิชชั่น ซึ่งมันได้ผลดีตามคาด อินฟลูเอนเซอร์มากมายได้ทำการแชร์แก้วของตัวเองลงในแอคเคานท์ของตัวเอง ตั้งแต่การแกะกล่องรีวิว หรือการไปต่อคิวซื้อรุ่นลิมิเต็ดรอคิวนานนับชั่วโมง
โดยแก้ว Stanley เป็นแก้วน้ำจากแบรนด์แคมป์ปิ้ง ที่มีประวัติความเป็นมายาวถึง 109 ปี หลายคนอดสงสันไม่ได้ว่า เหตุใดแบรนด์ถึงยังสามารถอยู่ในทุกยุค จากการวิเคราะห์พบว่า เพราะด้วยคุณภาพของมันเอง จึงทำให้ผู้คนเลือกที่จะแนะนำกันแบบปากต่อปาก รวมไปถึงการเลือกใช้อินฟลูเอนเซอร์ โปรโมตผ่านช่องโซเชียลมีเดียต่างๆ
แก้ว Stanley เป็นแก้วห่อหุ้มด้วยฉนวนกันความร้อน ราคา มาพร้อมหลอดและที่จับ ที่สามารถถอดออกได้ เป็นถ้วยแบบใช้ซ้ำได้ ปัจจุบันถือเป็นไอเท็มนึงที่ขาดไม่ได้สำหรับชาวคอนเทนต์ และที่สำคัญแก้ว Stanley ยังคงออกคอลเลกชั่นใหม่ๆ ให้สาวกได้ติดตามและจับจอง
ความคลั่งไคล้ในแก้ว Stanley ไม่ใช่เหตุการณ์เดียวที่เป็นแนวโน้มในการเกิดเทรนด์บริโภคสินค้าเกินความจำเป็น ในปัจจุบันยุคของโซเชียลมีเดีย ส่งผลต่อพฤติกรรมการบริโภคสินค้า ปฎิเสธไม่ได้ว่าส่วนนึงเกิดจากกระแสไวรัล ทางที่ดีควรคิดก่อนซื้อเพื่อความคุ้มค่าต่อการบริโภคสินค้า
Photo Credit : Courtesy of Brand