การเติบโตของสมาร์ทโฟนในปัจจุบันเรียกได้ว่ามันกลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของผู้คนทั่วโลกไปแล้ว และเป็นอีกปีที่สมาร์ทโฟนของแต่ละค่ายแข่งกันเปิดตัวมือถือรุ่นใหม่ออกมาขิงใส่กัน โดยมีทั้ง 2 ระบบปฏิบัติการอย่าง iOS และ Android ซึ่งบอกได้เลยว่าแต่ละค่ายมือถือต่างงัดทั้งดีไซน์และความล้ำสมัยของเทคโนโลยีสมาร์ทโฟนออกมาฆ่าค่ายคู่แข่งกันเลย ซึ่งคู่แข่งเบอร์ต้นๆ อย่าง iPhone กับ SUMSUNG ถือว่าเป็นคู่อริกันมาอย่างยาวนาน แต่ก็ยังมีค่ายอื่นๆ อย่าง Vivo, Huawei และ OPPO ที่ช่วงหลายปีหลังมานี้ตีตลาดบ้านเรากระจุย จนยอดขายบางรุ่นแซงนำสองค่ายใหญ่ไปก็มีให้เห็นมาแล้ว
เริ่มจากค่ายกันแรกก่อนเลยอย่าง iPhoneจากค่าย Apple ที่เป็นค่ายเดียวที่ใช้ระบบปฏิบัติการ iOS ของตัวเอง ที่ปีนี้ออกมือถือ iPhone 15 ออกมาที่มีทั้งหมดถึง 4 รุ่นด้วยกัน (iPhone 15, iPhone 15 Plus, iPhone 15 Pro และ iPhone 15 Pro Max) มาพร้อม CPU รุ่นแรงอย่าง A16 Bionic หน้าจอยังได้เทคโนโลยี Dynamic Island มาเพิ่มลูกเล่นในการใช้งานบน iOS 17 และที่แตกต่างไปจากเดิมของรุ่นเก่าๆ ของ iPhone 15 นี้คือ USB-C ที่รองรับการเชื่อมต่อได้หลากหลาย ปัญหาของการหายืมสายชาร์จจากเพื่อนๆ จะหมดปัญหาไปเลย ถือว่าสร้างเซอร์ไพรส์และอิมแพคในตลาดสมาร์ทโฟนไม่น้อย
ต่อด้วยฝั่งปฏิบัติการ Android ที่มีหลากหลายแบรนด์เปิดตัวโมเดลใหม่ให้เลือก โดยแบรนด์ต่าง ๆ เสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของตนในตลาดพรีเมี่ยมผ่านการออกแบบและการปรับปรุงข้อจำกัดของมือถือ และการแข่งขันระดับโลกสำหรับสมาร์ทโฟนที่หลังๆ ไปเน้นแบบพับได้มีความเข้มข้นมากขึ้น อย่างซีรีส์ Galaxy Z Flip และ Fold 5 เนื่องจากตัวเลือกสมาร์ทโฟนแบบพับได้ยังคงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แนวโน้มนี้จึงเป็นความท้าทายในการแย่งชิงพื้นที่ของ Samsung ในตลาดมือถือจอพับ ปัจจุบัน OPPO เปิดตัวรุ่น Find N3 และ OnePlus Open แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของแบรนด์ ที่ใช้ระบบ Android ที่จะครองตลาดมือถือหน้าจอพับเพื่อมาเป็นตัวชูแข่งกับทาง Apple
ดูได้จากผลประกอบการในไตรมาสที่ 3 ปี 2023 สมาร์ทโฟนที่ทำยอดขายสูงสุด 5 อันดับ จาก Canalys ดังนี้
- Samsung ยอดขาย 58.6 ล้านเครื่อง ลดลง 9% ส่วนแบ่งตลาด 20%
- Apple ยอดขาย 50.0 ล้านเครื่อง ลดลง 6% ส่วนแบ่งตลาด 17%
- Xiaomi ยอดขาย 41.5 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้น 2% ส่วนแบ่งตลาด 14%
- OPPO ยอดขาย 26.4 ล้านเครื่อง ลดลง 8% ส่วนแบ่งตลาด 9%
- TRANSSION Group (รวมแบรนด์ Tecno, Infinix และ iTel) ยอดขาย 26.0 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้น 40% ส่วนแบ่งตลาด 9%
สำหรับม้ามืดในไตรมาสนี้ยังเป็นแบรนด์นอกกระดาน Top 5 อย่าง HONOR, HUAWEI โดย HUAWEI ได้ยอดขายที่ดีขึ้นจาก Mate 60 ที่กระแสในบ้านเกิดดีแบบถล่มทลายจนเครื่องไม่พอขาย ส่วนแบรนด์ HONOR ที่กำลังเติบโตไปได้สวยในตลาด Global และ Transsion กำลังไปได้สวยกับตลาดเกิดใหม่อย่างตะวันออกกลาง และในแถบแอฟริกา ทำให้ยอดขายพุ่งสวนทางกับเจ้าตลาดนั่นเอง