ผู้ที่ไม่ได้สนใจด้านแฟชั่นอาจมองว่าเป็นถุงกระดาษปกติทั่วไป แต่กลับกันผู้ชื่นชอบแฟชั่นนั้นกลับมองมันกลายเป็นเครื่องประดับอย่างนึง ถุงกระดาษในตอนเช้าที่เราเห็นกันตอนเช้านั้น อาจจะไม่มีสินค้าอยู่ แต่กลับกลายเป็นถุงใส่กล่องอาหารกลางวั ซึ่งแม้แต่ Kim Kardashian ผู้คลั่งไคล้ในเบอร์กิ้น ยังหยิบถุงกระดาษใบนึงจาก Balenciaga Erewhon ในลอสแองเจิลลิส จนทำให้เกิดเป็นเทรนด์ขึ้นมา
ในเว็บไซต์ขายต่ออย่าง eBay นั้นถุงกระดาษเปล่าจากแบรนด์หรูเช่น Chanel และ Balmain มีมูลค่าที่สามารถขายได้มากถึง 65 ปอนด์ (81 ดอลลาร์) ราคาของถุงกระดาษนั้น Hermès เริ่มต้นที่ 45 ปอนด์ (56 ดอลลาร์) และส่วนกล่องเริ่มต้นที่ 200 ปอนด์ (250 ดอลลาร์) หรือกระเป๋า Smythson เข้าชุดกันนั้นมี ราคาอยู่ที่ 40 ปอนด์ (50 เหรียญสหรัฐ) ในขณะที่ชุดหนึ่งที่ประกอบด้วยแบรนด์ต่างๆ 8 แบรนด์ ได้แก่ Gucci, Burberry และ La Mer เริ่มต้นที่ 114 ปอนด์ (143 เหรียญสหรัฐ) และแบรนด์หรูต่างๆ มากมาย
โดยกระเป๋าที่ Kim Kardashian ได้รับการเปิดเผยว่ามาจาก Balenciaga และ Erewhon ซึ่งเป็นร้านของของชำแบบออร์แกนิกที่มีราคาสูงในสหรัฐอเมริกาสำหรับคนรักสุขภาพ จนทำให้เกิดตัวอย่างที่มีชื่อเสียงที่ไม่คาดว่าจะเกิดขึ้นได้สำหรับกระเป๋าสะพายข้างที่กำลังแพร่หลายไปทั่วทั้งตลาดแฟชั่นรวมไปถึงตลาดมือสอง จนทำให้เมื่อวันอังคารที่ผ่านมาแบรนด์หรูอย่าง ” Bottega Veneta” เผยให้เห็น ASAP Rocky แร็ปเปอรร์ชาวอเมริกันถือถุงกระดาษสีน้ำตาลจาก Eesatz
กระเป๋าของ Kardashian ได้รับการเปิดเผยในภายหลังว่าเป็นความร่วมมือระหว่าง Balenciaga และ Erewhon ซึ่งเป็นร้านขายของชำออร์แกนิคราคาแพงในสหรัฐอเมริกาที่กลายมาเป็นเมกกะของคนรักสุขภาพ มันกลายเป็นตัวอย่างที่มีชื่อเสียงที่สุดของความเคลื่อนไหวที่ไม่น่าเกิดขึ้นสำหรับถุงกระดาษที่กำลังแพร่หลายไปทั่วทั้งตลาดแฟชั่นชั้นสูงและตลาดมือสอง
เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา แคมเปญโฆษณาสำหรับแบรนด์หรู Bottega Veneta เผยให้เห็นแร็ปเปอร์ชาวอเมริกัน ASAP Rocky ถือถุงกระดาษซุปเปอร์มาร์เก็ตสีน้ำตาล Ersatz ซึ่งเขาบรรจุ
“Medium Brown Bag” ทำจากหนังลูกวัวบุด้วยหนังกลับ จำหน่ายในราคา 1,800 ปอนด์ (2,258 ดอลลาร์) ซึ่งเปิดตัวในห้างสรรพสินค้า Bloomingdale’s เป็นครั้งแรก
“Little Brown Bag” ในปี 1973 ซึ่งเป็นที่รู้จักในกันดี ได้กลายมาเป็นสัญลักษณ์ของไลฟ์สไตล์แบบคนอเมริกัน โดยในเวอร์ชัน PVC ตามมาในปี 1995 มีเหตุผลหลายประการที่ผู้บริโภคซื้อกันตามเทรนด์นี้ หรือหากจะกล่าวถึงการขายต่อถุงกระดาษอย่างแบรนด์นั้น Chanel มูลค่า 10 ปอนด์บนเว็บไซต์ซึ่งบางคนซื้อไว้ตั้งโชว์ในบ้าน
จากการศึกษาในปี 2021 พบว่าถุงกระดาษจาก Chanel นั้นเพียงจำนวน 17 ใบถูกขายได้ในราคาที่สูงถึง 265 ปอนด์ ซึ่งเดือนธันวาคมที่ว่าเป็นเดือนที่คึกคักเดือนหนึ่ง ไม่ว่าจะเป็นถุงสีฟ้าที่เป็นเอกลักษณ์ของ Tiffany & Co รวมไปถึงกล่องจาก Jo Malone นั้นเป็นที่ต้องการอย่างมาก โดยศาสตราจารย์ด้านการตลาดที่มหาวิทยาลัยเบอร์มิงแฮม”Isabelle Szmigin” กล่าวว่ากระเป๋าถือนั้นเชื่อมโยงถึงกับอัตลักษณ์ว่า “สิ่งเหล่านี้มีคุณค่าและสาระสำคัญ เพราะมันบอกเป็นนัยว่าคุณมีความเชื่อมโยงกับแบรนด์นั้น และนั่นหมายถึงความน่าเชื่อถือ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนโซเชียลมีเดีย”
โดยผู้ใช้ eBay รายหนึ่งที่ไม่ประสงค์ออกนามเป็นลูกค้าวีไอพีของ Harrods ได้ขายถุงกระดาษเก่าๆในช่วงล็อกดาวน์ เธอกล่าวว่าในฐานะวีไอพีเธอมักได้รับการซื้อสินค้าในรูปแบบกระเป๋าสะพายรุ่นลิมิเต็ดที่แตกต่างจากที่มอบให้กับลูกค้าทั่วไป ทำให้ถุงและกล่องเหล่านั้นเป็นที่ต้องการเป็นพิเศษ และมีผู้ใช้รายอื่นกล่าวว่า Helen Pacey เขาเพิ่งขายถุงกระดาษเปล่าของ Christian Dior และกล่องของขวัญที่เข้าคู่กันไป โดยแต่แรกนั้นมันคือกล่องบรรจุน้ำหอมในราคา 85 ปอนด์ เธอกล่าวว่า “ความต้องการใช้ถุงกระดาษประเภทนี้เพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อมีการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมถุงพลาสติก ปัจจุบันผู้คนมองว่าถุงเหล่านี้เป็นสิ่งฟุ่มเฟือยหลายๆ ถุงจะพิมพ์ลายนูนและผูกด้วยริบบิ้น มันทำให้คุณรู้สึกพิเศษมากขึ้น”
Some Source: BoF