Indrė Narbutaitė และ Lukas Žvikas ผู้ก่อตั้งแบรนด์เสื้อผ้าแนวสตรีทจาก UK Broken Planet ต้องย้อนกลับไปปี 2018 สมัยที่เขายังเป็นนักเรียนกันอยู่ทั้งคู่รอคิวหลายชั่วโมงก่อนคอนเสิร์ตจะเริ่ม ในคอนเสิร์ต Astroworld ของ Travis Scott ที่ London เพื่อจะซื้อเสื้อยืดของคอนเสิร์ต และนั่นเองทำให้ตู้เสื้อผ้าของเขาเหมือนกับคลังสมบัติ
โดยเมื่อช่วงต้นปีที่ผ่านมา พวกเขาเหมือนถูกเติมเต็มความฝันของตัวเองเมื่อทั้งคู่ ถูก Rolling Loud เทศกาลดนตรีฮิปฮอปที่มีชื่อเสียงไปทั่วโลกนั้นถูกขอให้ออกแบบสินค้าในเทศกาลนี้ในประเทศโปรตุเกส และแน่นอนในหนึ่งในศิลปินของ Rolling Loud นั้น มีนักร้องชื่อดังที่พวกเขาไปรอต่อคิวซื้อเสื้อมานั่นเองอย่าง Travis Scott ซึ่ง Travis Scott นั่นเป็นตัวเอกหลักของเวทีนี้อีกด้วยครับ
สินค้าคอลเลกชั่นนี้จะประกอบไปด้วย เสื้อยืดและเสื้อฮู้ดแบบโอเวอร์ไซส์ซึ่งจะมีลายกราฟฟิคหลากหลายสีสัน โดยมีความหมายเกี่ยวกับการแสดงที่ยิ่งใหญ่ที่สุด 3อย่างของเทศกาล ได้แก่ Scoot, Playboy Carti และ Meel Mill ครับ
แบรนด์ Broken Planet เป็นที่รู้จักเป็นเสื้อผ้าแนวสตรีทโอเวอร์ไซส์ พร้อมลวดลายที่เป็นเอกลักษณ์ขนาดใหญ่ ทำให้ดูมีชีวิตชีวาและสนุกสนาน โดยทางแบรนด์ทำการตลาดผ่านทางแอปพลิเคชั่นชื่อดังอย่าง TikTok โดยใช้เบื้องหลังและอีเวนต์ป๊อปอัพสุดอึกทึก ซึ่งผู้ก่อตั้งแบรนด์นั้นใช้สูตรเดียวกับการขายสินค้าของ Rolling Loud โดยล่าสุดทางแบรนด์นั้นถึงกับตกใจเพราะเปิดขายในแต่ละวันหน้าประตูทางเข้างานเวลา 16:00 เพียง 20 นาทีสินค้านั้นหมดเกลี้ยงเลยครับ
โดยแบรนด์ Broken Planet นั้น เริ่มต้นมาจาก Lukas และ Indrè เริ่มต้นแบรนด์เสื้อผ้าของตนตั้งแต่แรกด้วยความที่หลงใหลในด้านเสื้อผ้า หนึ่งสัปดาห์ก่อนการเปิดตัวครั้งแรก วิดีโอรายการหนึ่งของพวกเขาแพร่ระบาดบนโซเชียลมีเดีย ส่งผลให้ Instagram มีผู้ติดตามมากกว่า 10,000 คนและขายหมดตั้งแต่ครั้งแรกในเวลาไม่ถึง 40 นาที โดยทั้งคู่นั้นได้รับแรงบันดาลใจจากอวกาศและดาราฮิปฮอปชาวอเมริกัน และนั่นเองทำให้เค้ามีลูกค้าทะลุ 50,000 รายทั่วโลกด้วยกลยุทธ์การตลาดบนโซเชียลมีเดียที่สร้างสรรค์ผ่านแพลตฟอร์มเช่น TikTok ทางแบรนด์ Broken Planet ตั้งใจเน้นย้ำถึงความสำคัญของการสร้างเสื้อผ้าจากวัสดุรีไซเคิลควบคู่ไปกับกระบวนการจัดส่งที่ค่อนค้างช้าเพื่อช่วยปกป้องโลกและแสดงให้ลูกค้าเห็นอย่างแท้จริงว่าแบรนด์แฟชั่นที่ยั่งยืนมีหน้าตาเป็นอย่างไร
“We hate trends – that’s a fact. As people that don’t like fast fashion, we can say that confidently.” – Lukas and Indrè
หากพูดถึงด้านกลยุทธ์ของแบรนด์นั้นเรียกได้ว่าประสบความสำเร็จ ลุล่วง กุญแจหลักคือความโปร่งใสนั้นสำคัญสำหรับแบรนด์ Broken Planet โดยเสื้อผ้าบนฟีด Instagram ของพวกเขาได้รับการออกแบบอย่างสบายๆ และสวมใส่ได้ในทุกวัน ฟีดของพวกเขาดึงดูดความสนใจและมีสีสันสดใส และพวกเขายังใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น YouTube และ BeReal เพื่อทำการตลาดแบรนด์ โดยปัจจุบัน Broken Planet มีผู้ติดตามบน Instagram มากกว่า 370,000 คน และพวกเขาใช้อินฟลูเอนเซอร์ขนาดเล็กที่เพิ่งเริ่มโปรโมตแบรนด์ของพวกเขาอีกด้วยBroken Planet มีการปล่อยเสื้อผ้าเดือนละครั้งและบางครั้งก็มีการปล่อยเพิ่มด้วย ซึ่งเป็นกลยุทธ์อย่างนึง ทางแบรนด์ยังมีชิ้นส่วนจับฉลากจากเพื่อนและครอบครัว โดยพวกเขาใช้ผลกำไรที่ได้นั้นนำมาเพื่อบริจาคให้กับ ‘Broken Planet Foundation’ Mystery drop เป็นที่รู้จักกันดีในนามของ Broken Planet ซึ่งขายผลิตภัณฑ์ที่มีข้อบกพร่อง/ไม่มีข้อบกพร่องในราคาที่ลดลง สินค้าที่ผิดพลาดได้แก่ เสื้อฮู้ด เสื้อมีฮู้ดแบบมีซิป เสื้อยืด กางเกงวอร์ม กางเกงขาสั้น และแว่นกันแดด ความยั่งยืนเป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์ โดยผลักดันประเด็นสำคัญว่าไม่ว่าสินค้าของคุณจะมีตำหนิหรือไม่ก็ตาม ก็ยังสามารถใช้เป็นสินค้าที่ใช้งานได้ และยังส่งเสริมให้เป็นที่ยอมรับในสังคมของการสวมใส่เสื้อผ้าที่มีตำหนิเล็กน้อยอีกด้วย จนถึงตอนนี้ มูลนิธิ Broken Planet ได้ระดมเงินได้มากกว่า 70,000 ปอนด์ ทีเดียวครับ
ในอนาคตของ Broken Planet นั้นมีเป้าหมายเห็นได้ชัดว่าภารกิจของ Broken Planet คือต้องการสร้างเสื้อผ้าที่ยั่งยืนและใช้งานได้ยาวนานซึ่งสามารถคงอยู่ตลอดไป ทั้ง Lukas และ Indrè นั้นเอง ได้เคยกล่าวไว้กับทาง HYPEBEAST “เราจะไม่พูดถึงความยั่งยืนของเราอีกต่อไป แล้วเราจะไม่ได้ทำเพื่อให้เราได้รับยอดขายเพียงอย่างเดียว เราจะใช้ความยั่งยืนเพื่อช่วยกระบวนการคิดของเราภายในและนั่นคือวิธีที่ที่เราตัดสินใจ”กลยุทธ์การตลาดบนโซเชียลมีเดียทางยุทธวิธีของ Broken Planet ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพในการโปรโมทแบรนด์ของพวกเขา ในขณะเดียวกันก็สร้างประสบการณ์สำหรับคนรุ่นใหม่เพื่อให้ความรู้เกี่ยวกับความยั่งยืนและอนาคตของแฟชั่น
Credit เนื้อหาบางส่วน: Condenastcollege