ในปี 2023 ธุรกิจแฟชั่น เริ่มทำความเข้าใจเกี่ยวกับศักยภาพของนักกีฬานั้นเป็นสิ่งสำคัญ เพื่อต้องการนำไปพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดในด้านกีฬา เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด โดยอาศัยการใช้ความร่วมมือกับแบรนด์ และนักกีฬาหรือการขยายตัวเพิ่มขึ้นของนักกีฬา ซึ่งอาจมีการทำข้อตกลงต่างๆ ระหว่างแบรนด์เพิ่มขึ้น หรือต่างจากที่เคยเป็นมาก่อน
โดยแบรนด์ที่ใหญ่หลายแบรนด์ อาทิเช่น Louis Vuitton และ Gucci มุ่งมั่นที่จะให้บริการและซัพพอร์ทนักกีฬารุ่นใหญ่ อย่าง Carlos Alcaraz (นักเทนนิสชายมือวางอันดับ 1 ของโลกที่อายุน้อยที่สุด) และ Jannik Sinner (นักเทนนิสอาชีพชาวอิตาลี) หรือรวมไปถึงในอดีตอย่าง Jude Bellingham ซูเปอร์สตาร์วัย 20 ปีของ Real Madrid
รวมไปถึง นักกีฬาอย่าง Jules Koundé จากสโมสรฟุตบอลบาร์เซโลนา ก็ถูกเรียกได้ว่าเป็นผู้มีอิทธิพลด้านสไตล์ในคนกลุ่มใหม่ ซึ่งทางแบรนด์ลักชัวรี่เอง และสตรีทแวร์นั้น ต่างต้องการสปอนเซอร์ชุดเดินเปิดตัวให้แก่นักฟุตบอลชาวฝรั่งเศส ซึ่งผู้คนส่วนมากจะให้ความสนใจกับการเดินเปิดตัว เลยทำให้แบรนด์และสื่อต่างๆ สนใจกับภาพ, สไตล์เสื้อผ้า รวมไปถึงแบรนด์ที่นักกีฬาสวมใส่ขณะเดินเปิดตัวนั่นเองและแอคเค้าชื่อดังด้านกีฬาอย่างโดยเฉพาะอย่าง Footaballer Fits
ผู้นำด้านกีฬาในสหราชอาณาจักรของ PwC นามว่า Clive Reeves ได้กล่าวว่า “ตัวนักกีฬาเองก็ถือเป็นธุรกิจขนาดใหญ่ด้วยตัวพวกเขาเอง” โดยทาง PwC เองก็มีบริษัทสื่อขนาดใหญ่สำหรับลิขสิทธิ์เชิงพาณิชย์และรูปภาพอีกด้วย ซึ่งตอนนี้พวกเขาก็เป็นผู้นำในการกำหนดเรื่องระหว่างเวลาทางวัฒนธรรมและความร่วมมือต่างๆ อีกด้วย
PricewaterhouseCoopers ถูกเรียกโดยย่อว่า PwC ซึ่งคือหนึ่งในบริษัทตรวจสอบบัญชี 4 แห่งที่มีขนาดใหญ่ที่สุดในโลก นอกจากการตรวจสอบบัญชีแล้ว ยังมีการให้บริการด้านต่างๆ อีกด้วย มีฐานประกอบการอยู่ที่กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ ซึ่งถูกก่อตั้งตั้งแต่ปี 1850 (แต่เดิมก่อนจะถูกรวมหุ้นชื่อบริษัท แซมมวล ไพรซ์)