ในช่วงที่มานี้ เราจะได้เห็นเหล่าแบรนด์ดังต่างๆ ได้ปรับเปลี่ยนครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ หรือผู้ที่คุมบังเหียนในแผนกดีไซน์กันอย่างไม่เว้นแต่ละวัน เมื่อปรับเปลี่ยนกันแล้วหัวเรือใหญ่ก็ต้องหาแนวทางในการออกแบบและการจดจำภาพลักษณ์ใหม่ให้ดีกว่าที่เคย ‘การใช้สี’ จึงเป็นอีกหนึ่งสิ่งที่นักออกแบบเลือกที่ใช้ เพราะสีอันโดดเด่นเหล่านี้มีผลอย่างมากต่อการจดจำของมนุษย์ และมีผลต่อแบรนด์ดิ้งที่เขากำลังปลุกปั้นอยู่
เพราะเหตุใดสีจึงมีผลต่อการจดจำของมนุษย์?
‘ความจำ’ ของมนุษย์สามารถเกิดขึ้นได้ในหลากหลายปัจจัย ทั้งในด้านของสมรรถภาพในการจำ, การเพ่งการจดจำ หรือจะเป็นระยะเวลาในการจดจำ ซึ่งความจำเป็นเหมือนกับระบบที่ตื่นตัวตลอดเวลา บางคนอาจจะจดจำเก่งหรือบางคนอาจจะขี้หลงขี้ลืม ดังนั้นปัจจัยในการจดจำของแต่ละคนจึงเกิดจากปัจจัยของหลายๆ อย่างมาประกอบกัน
ปี 2023 นี้ เราก็จะได้เห็นเหล่าแบรนด์ดังได้ปรับเปลี่ยนสีของแบรนด์ เพื่อสร้างความจดจำให้แก่ผู้พบเห็น ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ที่อยู่มายาวนานอย่าง Hermes กับบรรจุภัณฑ์สีส้มชิ้นเด่นที่ใครก็อยากครอบครอง หรือเมื่อไม่นานมานี้กับแบรนด์ Gucci ที่สร้างการจดจำของนักออกแบบคนใหม่อย่าง Sabato de sarno กับสีแดงก่ำที่เรียกความตื่นตาให้แก่แฟนๆ ได้ไม่น้อย หรือจะเป็นแบรนด์ดังอย่าง Burberry ที่หลังจาก Daniel Lee ได้ก้าวเข้ามีบทบาทก็ได้ปรับเปลี่ยนแนวทางการทำงานของผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คนเดิม ด้วยการบิ้วสีน้ำเงินอันโดดเด่นมาสร้างความจดจำให้แก่ผู้พบเห็นในงานของเขาเอง และยังมีอีกหลากหลายแบรนด์ที่เลือกการใช้ ‘สี’ ที่เป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญในการสร้างแบรนด์ดิ้งและกระบวนการการจดจำของผู้พบเห็น