YEEZY กำลังโดนยกเลิกสายการผลิตจากทาง Adidas

Adidas ได้ประกาศว่าพวกเขากำลังยกเลิกสายผลิตภัณฑ์ YEEZY บริษัทกล่าวว่า “adidas ให้ความสำคัญกับความคิดสร้างสรรค์ นวัตกรรม และการสนับสนุนนักกีฬาและศิลปินมาโดยตลอด การเป็นพันธมิตรกับ Yeezy เป็นหนึ่งในความร่วมมือที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในประวัติศาสตร์อุตสาหกรรมของเรา เราภูมิใจในทีมของเราที่ทำงานอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยตลอดการทำงานร่วมกับ Ye และผลิตภัณฑ์อันเป็นสัญลักษณ์ที่เกิดจากมัน เรายังตระหนักดีว่าการเป็นหุ้นส่วนที่ประสบความสำเร็จทั้งหมดมีรากฐานมาจากการเคารพซึ่งกันและกันและค่านิยมที่มีร่วมกัน หลังจากพยายามแก้ไขสถานการณ์เป็นการส่วนตัวซ้ำแล้วซ้ำเล่า เราได้ตัดสินใจให้ความร่วมมืออยู่ระหว่างการพิจารณา เราจะร่วมจัดการสายผลิตภัณฑ์ปัจจุบันต่อไปในช่วงเวลานี้”

Ye ได้ออกมาโวยวายใส่ Adidas ในช่วงเดือนมิถุนายน โดยกล่าวหาบริษัททุกอย่างตั้งแต่ขโมยงานออกแบบไปจนถึง “ไม่ได้รับการอนุมัติจากเขา” สำหรับ YEEZY Day GM Daniel Cherry III ของ Adidas และ Kasper Rorsted CEO ที่ลาออกก็ตกเป็นเป้าหมายของแร็ปเปอร์และนักออกแบบที่โกรธเคือง โดย Ye มักจะพูดถึงบุคคลทั้งสองบนโซเชียลมีเดีย ในเดือนกันยายน Ye กล่าวว่า Adidas ได้เสนอการซื้อกิจการมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐแก่เขา และกล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ Bloomberg ว่าเขาจะออกจาก Adidas เมื่อสัญญาปัจจุบันของเขากับบริษัทสิ้นสุดลง ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา ศิลปิน DONDA 2 ได้รับความสนใจจากการแสดงแฟชั่นโชว์ YZY SZN 9 ที่สร้างกระแสเสื้อยืด “White Lives Matter” ซึ่งอาจส่งผลต่อการตัดสินใจของแบรนด์เช่นกัน

ความร่วมมือของ YEEZY ระหว่าง Ye และ adidas ย้อนกลับไปในปี 2013 ด้วยโมเดลอย่าง YEEZY BOOST 350 V2, YEEZY BOOST 700 และ YEEZY FOAM RUNNER ที่เติบโตจนกลายเป็นไอคอนทางวัฒนธรรมและทำให้ Adidas กลายเป็นขุมพลังทางวัฒนธรรมของสายงาน หนึ่งที่แข็งแกร่งมากจนผู้เข้าร่วมงาน YEEZY ของ Ye การแสดงในปี 2559 ถูกบังคับให้ร้องเพลง “f * ck Nike” ที่ Instagram ของ Ye ได้โพสต์ข้อความซึ่งต่อมาถูกลบโดยมีใจความว่า “F*CK ADIDAS I AM ADIDAS”