อย่างที่เราได้นำเสนอในระยะหลังครับว่า สถานการณ์การแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 ได้สร้างผลกระทบแก่วงการลักซัวรี่เป็นอย่างมาก และทำให้แบรนด์ต่าง ๆ ต้องปรับตัวกันยกใหญ่ แต่ดูเหมือนว่าสถานการณ์จะยังไม่คลี่คลายจนกว่าจะถึงปี 2022 อ้างอิงจากบทสัมภาษณ์ของผู้บริหาร Chanel ครับ
Philippe Blondiaux ประธานเจ้าหน้าที่ด้านการเงินของ Chanel ได้ออกมาให้สัมภาษณ์ว่า สถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19 จะทำให้รายได้และกำไรลดลงอย่างมีนัยยะสำคัญในปีนี้ และจะทำให้อุตสาหกรรมนี้เผชิญกับความยากลำบากไปอีกเป็นเวลา 18-24 เดือนครับ
ปีที่แล้ว Chanel นั้นทำรายได้กว่า 12.3 พันล้านเหรียญฯ (ประมาณ 381,300 ล้านบาท) และทำกำไรได้ 3.5 พันล้านเหรียญฯ (108,500 ล้านบาท) เพิ่มขึ้นจากผลประกอบการปีที่แล้ว 13% และ 16.6% ตามลำดับ แม้จะมีดีไซน์เนอร์คนใหม่อย่าง Virginie Viard มือขวาของดีไซเนอร์ชื่อดังชาวเยอรมันผู้ล่วงลับ Karl Lagerfeld ก็ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อจำนวนลูกค้าตามคำสัมภาษณ์ของ Blondiaux แต่เนื่องด้วยปีนี้มีการเดินทางท่องเที่ยวลดลงอย่างมาก และกลุ่มลูกค้าสำคัญอย่างชาวจีนหายไป ทำให้มีการคาดการณ์ว่ายอดขายของผลิตภัณฑ์แบรนด์หรูอาจตกลงไปถึง 17-35% เลยทีเดียว โดยอาจต้องรอจนถึงปี 2023 ที่ยอดขายของทุกแบรนด์จะรวมกันได้กว่า 281 พันล้านยูโร (9.7 ล้านล้านบาท) เท่ากับปี 2019
ก็ต้องจับตาดูกันต่อไปครับว่า Chanel รวมไปถึงแบรนด์ไฮเอนด์อื่น ๆ จะมีกลยุทธ์ทางธุรกิจอย่างไรต่อไปครับ
เรื่อง Peerachai Pasutan
เรียบเรียง rhunrun