เมื่อสัปดาห์ที่แล้วได้มีข่าวว่าดีไซเนอร์ชาวอเมริกันชื่อดัง Matthew Williams จะก้าวเข้าสู่ Givenchy ในฐานะผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ (creative director) คนใหม่ และในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมาก็มีการเปลี่ยนแปลงตัว creative director ในแบรนด์ต่าง ๆ เช่น Dior และ Prada แต่เร็ว ๆ นี้ มีรายงานออกมาเผยว่า พวกเขาจะสร้างความสำเร็จและยอดขายที่น่าประทับใจให้แก่แบรนด์ได้เป็นเวลาเพียง 5 ปีครับ
เว็บไซต์ Quartz ได้รายงานผลการศึกษาของสถาบันการลงทุน Bernstein ว่า creative director ในแบรนด์แฟชั่นหรูจะมีอายุการทำงานที่ประสบความสำเร็จในบริษัทนั้น ๆ โดยเฉลี่ยอยู่ที่ 5 ปี โดย Bernstein ได้วิเคราะห์ถึงการทำกำไรของบริษัท ราคาหุ้น และมูลค่าของบริษัทเมื่อเทียบกับความสามารถของ creative director ในแต่ละแบรนด์ อีกทั้ง creative director รายใหม่นั้นช่วยส่งเสริมยอดขายให้แก่แบรนด์ได้ในระยะแรก นอกจากนี้ ยังมีอีกปัจจัยหนึ่งที่ส่งผลต่อความสำเร็จของแบรนด์ นั่นคือ ระยะการดำรงตำแหน่งของ CEO ยิ่ง CEO ของบริษัท ๆ หนึ่งดำรงตำแหน่งได้นานเท่าไหร่ กำไรและมูลค่าของบริษัทนั้นก็จะมีเพิ่มมากขึ้นตามไปด้วย
น่าสนใจว่า หลังจากผ่านช่วงเวลาการทำงาน 5 ปีของ creative director นั้น ความมั่งคั่งของบริษัทจะลดลงไปด้วย ด้วยเหตุนี้จึงอธิบายได้ว่าทำไมกลุ่มบริษัทชื่อดังอย่าง LVMH และ Kering ถึงได้เปลี่ยนตัวผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์บ่อยครั้ง แม้ว่าเขาหรือเธอจะสร้างความสำเร็จหรือผลงานให้แบรนด์ก็ตาม หรืออย่าง Gucci ที่ตอนนี้มียอดขายเติบโตช้าลงในช่วงการทำงานปีที่ 5 ของ Alessandro Michele creative director คนเก่งชาวอิตาลีพอดิบพอดี
อย่างไรก็ตาม การศึกษาของ Bernstein ได้สำรวจตัวอย่างจาก creative director ยุคปัจจุบันเพียง 18 รายเท่านั้น และไม่ได้เชื่อมโยงแหล่งรายได้ของบริษัทกับตัวผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ อย่างเช่น Hermès และ Chanel ยังคงทำรายได้จากแอสแซสเซอรี่ กระเป๋า น้ำหอม และรองเท้าได้มากโดยไม่คำนึงว่าใครเป็นครีเอทีฟ อีกทั้ง creative director บางคนนั้นเป็นหน้าใหม่และบางแบรนด์นั้นก็มีขนาดเล็กเสียจนไม่ได้นำมาพิจารณาในการศึกษาครั้งนี้
เพราะฉะนั้นต้องจับตาดูกันไปยาว ๆ ครับว่า ผลการศึกษาของ Bernstein จะเป็นจริงต่อความมั่งคั่งในแบรนด์ต่าง ๆ มากน้อยเพียงใด ใครแอบเชียร์หรือเป็นแฟนของดีไซน?เนอร์คนเก่งคนไหนพิมเล่าให้เราฟังได้เลยครับ!
เรื่อง Peerachai Pasutan
เรียบเรียง rhunrun
