ปัจจุบันนั้นถูกสร้างขึ้นจากอดีต #GucciPrêtÀPorte แคมเปญฤดูใบไม้ร่วง/หนาวปี19-20

ภายใต้การสร้างสรรค์ของอะเลสซานโดร มิเคเล่ (Alessandro Michele) ย่อมจะไม่มีอะไรที่ธรรมดา รวมทั้งแคมเปญสำหรับคอลเล็กชั่น Fall/Winter 2019-20 ของ GUCCI ที่เขานำเอาเบื้องหลังการสร้างสรรค์เสื้อผ้าสำเร็จรูปมาเป็นแรงบันดาลใจ

คน Gen X ย่อมจะชินกับ prêt-à-porter หรือ ready-to-wear แต่สำหรับคนยุค baby boom หรือก่อนหน้านั้นนี่คือสิ่งแปลกใหม่ เป็นความท้าทายของการสร้างสรรค์โดยดีไซเนอร์ที่จะดีไซน์ผลงานให้โดนใจคนโดยขบวนการผลิตจะต้องอยู่ในระยะเวลาจำกัด ไซส์ของชุดก็จะต้องมีความหลากหลาย หรือไม่ชุดก็ต้องสวยมากพอที่จะดลใจให้คนต้องฟิตร่างให้สวมใส่ชุดนั้นๆ ได้ เพราะก่อนหน้านั้นห้องเสื้อจะทำงานในรูปแบบ couture หรือ Haute couture หรือเป็นบ้านเราก็เป็นร้านรับตัดเสื้อที่ช่างจะเรียกตัวเองว่า dress maker มากกว่า designer

การมาถึงของ prêt-à-porter เป็นการตอบสนองไลฟ์สไตล์เจ็ตเซ็ตในยุค 50s, 60s, 70s ที่คนเดินทางด้วยเครื่องบินและการบินไปท่องเที่ยวยังดินแดนต่างๆ ทำให้การสั่งตัดเสื้อผ้าเริ่มไม่ทันใจ การเข้าไปห้องเสื้อที่มีชื่อเสียงระดับดลกแล้วสามารถเลือกดีไซน์ล่าสุดได้ทันทีคือความใหม่ ความนิยมเสื้อผ้าสำเร็จรูปมีเรื่อยมาจนถึงสู่ยุค 80s และจวบจนปัจจุบันที่เป็นยุค Gen Me ที่นิยมเซลฟี ที่ทำให้เกิด Fast fashion โดยสนใจแต่รูปแบบที่ต้องโดดเด่นและมีให้เลือกหลากหลายฉาบฉวย prêt-à-porter จึงยืนยงอยู่ได้และด้วยเทคโนโลยีของการตัดเย็บที่รุดหน้า เสื้อผ้าสำเร็จรูปปัจจุบันจึงมีความวิจิตรเทียบเท่ากับงานกูตูร์ สามารถใช้เครื่องจักรผลิตชิ้นงานที่แต่เดิมต้องใช้ฝีมือในการประดิษฐ์ทำและใช้เวลาน้อยกว่า

อะเลสซานโดร มิเคเล่ (Alessandro Michele) มีความผูกพันอันเด่นชัดกับเรื่องเล่าและตัวละครทั้งหลายในโลกแฟชั่นทุกอย่างเริ่มต้นขึ้นที่โต๊ะออกแบบ จากนั้นก็จะไปสู่เวิร์คชอป ทำฟิตติ้ง ลองผิดลองถูก และหาข้อผิดพลาด มันเหมือนเรื่องเล่าถึงการทำงานด้วยมือ ทักษะในการเลือกใช้วัสดุ และผลงานอันเกิดจากการใช้ความรู้เฉพาะทางที่ในวันนี้เราไม่ได้ใส่ใจในความสำคัญของมันมากนัก เรื่องเล่าแห่งโลกแฟชั่นและนิทานแฟชั่นทั้งหลายก็เปรียบได้กับตำนานที่มีชีวิตอยู่จริง เขาจึงทำให้

แคมเปญโฆษณา Fall/Winter 2019-2020 นี้ทำให้มหกรรมแฟชั่น ready-to-wear ได้กลายมาเป็นหัวข้อข่าวอีกครั้ง และกลายเป็นตัวชูโรง อย่างที่เคยเกิดขึ้นเมื่อสามสิบปีที่แล้ว เมื่อข่าวตามฤดูกาลบนหน้าปกนิตยสารอุทิศให้กับงานชิ้นสำคัญที่ทุกคนต้องมีอย่างกระโปรงสั้น สีตามฤดูกาล และแบบผ้าต่างๆ

ความสามารถด้านครีเอทีฟของมิเคเล่ เปล่งประกายผ่านเลนส์กล้องจากฝีมือช่างภาพ เกลน ลัทช์ฟอร์ด (Glen Luchford) ภายใต้ธีม “ปัจจุบันนั้นถูกสร้างขึ้นด้วยอดีต” ที่นำเอาอดีตที่เพิ่งผ่านไปไม่นานมาเป็นสิ่งชูโรงนำความทรงจำอันยากจะลืมเลือนให้กลับมาอีกครั้ง ผ่านคำบรรยายที่ชัดเจน ทั้งในช่วงการผลิต ขั้นตอนระหว่างการออกแบบ การเย็บ การแสดงผลงานบนรันเวย์ ผ่านฝีมือช่างและกลุ่มคนผู้เชี่ยวชาญที่ทุ่มเททั้งแรงกายและแรงใจในการสร้างสรรค์

GucciPrêtÀPorter

ครีเอทีฟไดเรคเตอร์: Alessandro Michele
อาร์ตไดเรคเตอร์: Christopher Simmonds
ถ่ายภาพ / ไดเรคเตอร์: Glen Luchford
นักออกแบบทรงผม: Paul Hanlon
ช่างแต่งหน้า: Thomas De Kluyver
สถานที่: Paris

Author: Sethapong Pawwattana
Pictures courtesy of GUCCI

#GucciPrêtÀPorter #GUCCI #GucciThailand #HommesThailand