Loewe รวบรวมความเป็นมาของแบรนด์กว่า 170 ปี ลงในหนังสือที่ว่าด้วยเรื่องราวของอดีต ปัจจุบันและอนาคต

 

Past Present and Future

ถ้าหนังสือเล่มหนึ่งจะมีหน้าที่เป็นแหล่งเก็บรวบรวมคลังความรู้และข้อมูลในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง หนังสือ ‘LOEWE’ เล่มนี้จะทำหน้าที่มากกว่านั้น กว่า 592 หน้าที่บรรจุรูปภาพและประวัติความเป็นมาของแบรนด์ตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง ที่สามารถย้อนกลับไปได้กว่า 170 ปีบนหน้าปกสีขาวสะอาดประทับตราสัญลักษณ์การค้าของแบรนด์ ภายใต้การดูแลทุกขั้นตอนการผลิตโดย Luis Venegas (ลูอิส เวเนกาส) ผู้เชี่ยวชาญทางด้านแฟชั่นและนิตยสารที่ได้รับความไว้วางใจมอบหมายให้รับผิดชอบจาก Jonathan Anderson (โจนาธาน แอนเดอร์สัน) ครีเอทีฟ ไดเร็กเตอร์ผู้ปลุกชีวิตให้กับ Loewe (โลเอเว่) คนล่าสุด โดยเขายังกล่าวไว้ว่า “ผมอยากให้ลูอิสได้เห็นภาพของเราที่เก็บไว้ทั้งหมด และช่วยกันตัดสินใจว่าภาพไหนที่สำคัญ ด้วยสายตาอันเฉียบคมและไม่เหมือนใครของเขา เขาได้เผยหลายสิ่งที่น่ามหัศจรรย์ให้เราได้เห็นว่าสิ่งที่ทางแบรนด์กำลังพยายามสื่อสารอยู่นี้เป็นสิ่งที่มีมาตลอดในจิตวิญญาณของแบรนด์ ซึ่งเป็นเรื่องที่ผมพอใจมากและมันไม่ใช่เพียงหนังสือที่จะมานั่งเก็บรักษาไว้บนหิ้ง แต่เป็นกระดาษปึกใหญ่ที่ถูกสร้างสรรค์ขึ้นมาเพื่อการใช้งานและมีปฏิสัมพันธ์ด้วย ทำหน้าที่จัดเก็บไว้ซึ่งจักรวาลทั้งหมดของแบรนด์ตั้งแต่แรกเริ่มจนถึงปัจจุบัน บ่งบอกถึงจุดยืนในขณะปัจจุบันและทิศทางที่แบรนด์จะไปต่อในอนาคต”

ลูอิสได้ใช้เวลาทั้งหมดไปกับการค้นหาข้อมูลของแบรนด์ ณ หอจดหมายเหตุของ Loewe ใกล้กับกรุงมาดริด ประเทศสเปน ค่อยๆ คัดเลือกภาพเป็นพันๆ อย่างละเอียดทีละภาพ เพื่อนำเสนอเอกลักษณ์และประวัติศาสตร์ของแบรนด์ออกมาตามจริงมากที่สุด ซึ่งเป็นด้านที่โลกไม่เคยได้รับรู้มาก่อน ภาพที่ได้รับการคัดเลือกมาแล้วประกอบไปด้วยบทความและภาพโฆษณาต่างๆ ทั้งเก่าและใหม่ ซึ่งได้ถูกนำมาถ่ายภาพใหม่อีกครั้ง รวมไปถึงชิ้นงานศิลป์ต่างๆ ที่มีความสัมพันธ์กับแบรนด์และรากฐานทางวัฒนธรรมสเปน นอกจากนั้น การนำเสนอที่ไม่เรียงภาพถ่ายตามช่วงระยะเวลา แต่ลูอิสเลือกที่จะลำดับภาพแบบสลับช่วงเวลาไปมา และตั้งใจเรียงภาพตามความสัมพันธ์ และแรงบันดาลใจในการทำงานของยุคปัจจุบันที่เรียงร้อยเข้ากับเหตุการณ์ทางประวัติศาสตร์ของแบรนด์ที่ถูกหยิบยกขึ้นมา เขากล่าวทิ้งท้ายไว้ว่า “ผู้คนในปัจจุบันต่างตื่นเต้นกับ Loewe เพราะภาพลักษณ์ที่สดใหม่ คนสามารถรู้สึกได้ถึงความหลักแหลมที่อยู่ภายใต้ความใหม่นั้น ซึ่งก็คือพลังงานที่ผลักดันให้เกิดสิ่งที่น่าสนใจในตอนนี้ แต่หลังจากได้ค้นคว้าเพื่อทำหนังสือเล่มนี้ ผมค้นพบว่าสิ่งนั่นคือสิ่งที่ Loewe เป็นมาตลอด ผู้คนไม่รู้ว่าจริงๆ แล้วเกือบตลอดช่วงเวลาของประวัติศาสตร์แบรนด์ ในรูปแบบความเป็นสเปน Loewe ป็นแบรนด์ที่มีความทันสมัยมาตลอด จะว่าล้ำสมัยเลยด้วยซ้ำไป”

หนังสือเล่มนี้จะวางขายในร้าน Loewe เพียง 25 ร้านทั่วโลก รวมไปถึงร้านหนังสืออิสระคอนเซ็ปต์สโตร์ อีก 10 ร้าน ในเมืองใหญ่ๆ ทั่วโลก และ www.loewe.com

Related Post