TRENDS that shape THE LUXURY LANDSCAPE
เรายังเกาะติดงาน Baselworld 2016 ที่ผ่านมากันอยู่ ซึ่งในงานแสดงให้เห็นเทรนด์ล่าสุดในกลุ่มสินค้าประเภทนาฬิกาและเครื่องประดับ รวมถึงเห็นแบรนด์ที่มีความก้าวหน้าในแนวคิดการตลาดและการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่ทำให้กลายเป็นแบรนด์ที่น่าจับตามองและนำหน้าแบรนด์อื่นๆ ไปอีกขั้นหนึ่ง
สมาร์ตวอตช์ – Bvlgari & HUBLOT
สิ่งที่ลูกค้าต้องการจากนาฬิกาคืออะไร เป็นคำถามที่ทำให้แบรนด์นาฬิกาชั้นนำต่างๆ ต้องกระตือรือร้นและปรับตัว อยู่เสมอ ความต้องการที่มากกว่าการเป็นเครื่องบอกเวลา เป็นหัวข้อถกเกียงของคนที่อยู่ในแวดวงนาฬิกาไม่รู้จบ ภัยคุกคามจาก Apple และความจริงที่ว่า Apple Watch เป็นนาฬิกาที่ถูกค้นหามากที่สุดในปี 2015 ทำให้แบรนด์ ผู้ผลิตนาฬิกาแบบดั้งเดิม เช่น Bvlgari, Tag Heuer และ Montblanc ต้องการที่จะตอบโต้อะไรบางอย่าง ดังนั้นในช่วง ปีที่ผ่านมาแบรนด์เหล่านี้ได้มีการลงทุนเพื่อเปิดตัวเทคโนโลยี Smartwatch กับเขาบ้าง อีกทั้งการร่วมมือกันระหว่าง Mastercard และ WISEeKey ยังช่วยทำให้ Bvlgari และ Hublot สามารถผลิต Luxury Smartwatch ที่มีรูปแบบ การชำระเงินผ่าน Smartwatch ได้อีกด้วย เป็นที่ชัดเจนว่าการเปลี่ยนแปลงหลายๆ อย่างเกิดขึ้นเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคที่มีความต้องการที่ซับซ้อนมากขึ้น แบรนด์ไหนจะเป็นผู้นำทางด้านนวัตกรรมอีกบ้างเรามาดูสิ่งใหม่ๆ จากโลกของนาฬิกาและเครื่องประดับกันต่อ
ดื่มด่ำไปกับประสบการณ์ของแบรนด์ – HUBLOT
กลายเป็นที่คุ้นเคยมากขึ้นในความคิดที่ว่าการใช้จ่ายของผู้บริโภคเปลี่ยนไป โดยผู้บริโภคให้คุณค่ากับประสบการณ์มากกว่าการซื้อสินค้า กลุ่มเด็กมิลเลนเนียลเป็นกลุ่มที่มีแนวคิดแบบนี้เป็นหลักและ 72% วางแผนที่จะเพิ่มการใช้จ่ายกับสิ่งที่เกี่ยวข้องกับประสบการณ์ที่ให้ความประทับใจไม่รู้ลืมมากขึ้น ดังนั้นวิธีที่ดีที่สุดในการที่จะทำให้ผู้บริโภคได้ดื่มด่ำกับประสบการณ์และความเป็นแบรนด์คือการร่วมมือกับโรงแรมที่หรูหรา ดังตัวอย่างจาก โรงแรมของ Versace หรืออพาร์ตเม้นต์ในกรุงโรมที่ถูกออกแบบ โดย Fendi ด้วยเหตุนี้ Hublot เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่ทำตามแบรนด์เหล่านั้นในการสร้างประสบการณ์ของแบรนด์รูปแบบใหม่ ล่าสุดกับความร่วมมือกับ Giardino โรงแรมห้าดาวที่เหนือระดับในเมืองซูริค โดยผู้เข้าพักสามารถสัมผัสและเรียนรู้วิถีชีวิตสไตล์ Hublot ได้อย่างเต็มที่ในห้องสวีทที่ออกแบบโดยผู้ผลิตนาฬิกายี่ห้อดังนี้ และมีการแสดงรูปนาฬิกา Hublot ติดผนัง และยังมีรายละเอียดอื่นๆ เช่น กระจกสีดำรมควันและสัมผัสของอลูมิเนียมซึ่งสะท้อนความเป็นแบรนด์ Hublot ไว้ได้อย่างลงตัว
การใช้ประโยชน์จากสื่อสังคมออนไลน์และ ผู้ทรงอิทธิพลใหม่ – Gucci
Gucci เพิ่งประกาศให้ Florence Welch เป็น Brand Ambassador คนใหม่สำหรับนาฬิกาและเครื่องประดับในงานแถลงข่าวในกรุงลอสแองเจลิส ห้าวันก่อนที่ซูเปอร์สตาร์ชาวอังกฤษจะเข้าร่วมพิธีประกาศรางวัลแกรมมี่ในชุดของกุชชี่และเปิดตัวนาฬิกากุชชี่รุ่นล่าสุด G-Timeless Automatic ภาพของ Welch สวมชุดกุชชี่บนพรมแดงที่ได้รับความสนใจของแฟนๆ บนทวิตเตอร์ส่งผลให้เกิดสาวกที่ติดตาม Instagram ของกุชชี่เพิ่มขึ้นอีกหลายพันรายในระหว่างการ จัดงานนี้เพียงอย่างเดียวคงต้องติดตามกันว่าต่อไปว่าแบรนด์หรูเหล่านี้จะมีอะไรหรือทำอะไรใหม่ๆ กันอีก เพราะแน่นอนว่าแบรนด์เหล่านี้เตรียมที่จะทำให้พวกคุณได้ฝันและมีจินตนาการใหม่ๆ อยู่เสมอ