Jonathan Anderson Future of Loewe

โลกใบใหม่ของโลเอเว่ ภายใต้คอนเซ็ปต์ อดีต ปัจจุบัน และอนาคต
ก้าวเข้าสู่การเปลี่ยนแปลงครั้งยิ่งใหญ่ของแบรนด์ที่มีประวัติยาวนานกว่า 168 ปี โดย โจนาธาน แอนเดอร์สัน (Jonathan Anderson) นั่งแท่นครีเอทีพไดเร็กเตอร์คนใหม่ จัดวางโลเอเว่ให้เป็นแบรนด์แรกที่เห็นว่าแฟชั่นเป็นส่วนหนึ่งของศิลปะและมีความสำคัญด้านวัฒนธรรม

แคมเปญโฆษณาของครีเอทีพไดเร็กเตอร์คนใหม่ผ่านภาพถ่ายแฟชั่นปี 1997 ให้อารมณ์สมจริงและมีเสน่ห์ด้วยกล้องแบบอนาล็อก โดยแคมเปญนี้ถูกนำมาปัดฝุ่นและเล่าใหม่ให้น่าสนใจมากขึ้นโดยช่างภาพมากฝีมือ เบนจามิน บรูโน (Benjamin Bruno) ทุกสิ่งที่ออกมาจะโชว์ให้เห็นถึงเรื่องราวในอดีตของโลเอเว่จากหลากหลายแหล่งที่มา

โลเอเว่ ถูกออกแบบใหม่ทั้งหมดภายใต้แนวคิดของ โจนาธาน แอนเดอร์สัน รวมไปถึงการปรับเปลี่ยนฟอนต์และโลโก้ที่ได้แรงบันดาลใจมาจาก เบอร์โทล โวลป์ (Berthold Wolp) นักออกแบบตัวอักษรชาวเยอรมัน ที่แสดงถึงต้นกำเนิดของแบรนด์ซึ่งมาจากชายชาวเยอรมัน เอนริเก้ โลเอเว่ โรสเบิร์ก (Enrique Loewe Roessberg) ผู้มอบชื่อของตัวเองให้กับช่างฝีมือชาวเยอรมันผู้เชี่ยวชาญด้านเครื่องหนังเพื่อก่อตั้งแบรนด์ โลเอเว่ ด้านลวดลายอนาแกรมเอกลักษณ์เฉพาะของแบรนด์ได้ถูกนำมาดัดแปลงใหม่ให้แสดงตัวตนที่ชัดเจนg8

ในด้านผลงานถูกดีไซน์ใหม่ในเชิงศิลปะซึ่งสะท้อนถึงความเชื่อที่ว่า เมื่อไหร่ที่ขอบเขตระหว่างศิลปะกับการขายจางไป องค์ประกอบแฟชั่นจะถูกเลื่อนให้เข้าใกล้กับความเชื่อและวัตนธรรม

สิ่งสำคัญที่โจนาธาน แอนเดอร์สัน ต้องการสื่อคือความเป็นต้นแบบของแบรนด์ที่ยังคงความเก่าและเก๋าไว้ได้อย่างดีเยี่ยม ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Past Present Future” อดีต ปัจจุบัน อนาคต และนี่คือก้าวเข้าสู่โลกใบใหม่ของโลเอเว่แบรนด์ในตำนานสัญชาติสเปนอย่างแท้จริง